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民间媒体在对外传播中的机遇和挑战
改革开放以来，中国的对外传播事业在技术、政治、文化、经济和社会诸领域不断调整着传播方式和传播内容，适应着国际国内快速变化的媒介生态环境的需求。从上世纪90年代末开始，随着互联网、手机等信息技术和产品的推广，中国进入信息社会。中国对外传播的主体开始多元化。具有政府背景的国家媒体和民间媒体都开始涉足这一领域。 狭义的对外传播的使命是，“着力宣传中国基本国情、价值观念、发展道路、内外政策，着力展现中国文明、民主、开放、进步的国家形象，着力创新对外宣传方式方法，营造更加有利的国际舆论环境。”（参见 1月5日全国对外宣传工作会议上中共中央对外宣传办公室、国务院 新闻办公室主任王晨讲话）传播主体主要是指国家媒体及相关的信息源参与的面向他国受众的有目的的传播活动。广义上的对外传播，则包括国家媒体与民间媒体在内的，他国受众能感知到的来自该国的信息传播活动。本文主要探讨新媒体时代，在广义对外传播活动中民间媒体面临的机遇和挑战。
一 首先，民间媒体的发展机遇来自于中国经济持续多年的快速增长。自2000年以来，中国GDP增长了5倍，国际地位显著提升，已成为维护世界和地区和平稳定，以及全球经济复苏的重要力量。中国国家媒体能够系统提供的信息产品和服务与中国的国际地位及世界对中国的信息期待还存在明显的差距，民间媒体的兴盛可以填补这一空白。 其次，民间媒体不具备官方背景，能够以更加平和的方式被西方受众接受，使中国的声音和 观点更加多元。以美国为例，美国媒体与政府间本质上存在千丝万缕的联系，但美国媒体善于以市场和商业的形式掩盖其传播活动的政治意图，潜移默化之间依靠消费主义和所谓普世价值观的文化输出影响受众。相比之下，在传统国家媒体改革步伐不断加快的今天，独立民间媒体的发展极大地丰富了中国的国际传播渠道和方式。 此外，民间媒体与技术结合更加灵活紧密，由于市场化的作用，更能够跟随业界潮流，提供满足最新用户需求的信息产品和服务。但不可否认的是，民间媒体在融资和人才方面的挑战严峻，业界优胜劣汰趋势明显。 最后，以网络为例，中国民间网络媒体的优势不在于提供第一手的新闻信息，而在于提供一个交流的平台，如网络论坛，为各方观点的交流碰撞创造一个相对宽容、自由的环境。以 四月网为例。四月网在网络传媒领域产生了不可忽视的重要影响，其中超过半数来自“ 四月青年论坛”。四月青年的前身是诞生于2008年4月的 Anti-CNN网站。Anti-CNN的出现源于2008年的西藏骚乱和奥运火炬传递事件，当时，在以CNN为代表的西方主流媒体上充斥了各种歪曲事实、污蔑中国、傲慢而偏见的报道。在国家形象和民族利益严重受损的西方主流媒体上充斥了各种歪曲事实、污蔑中国、傲慢而偏见的报道。在国家形象和民族利益严重受损之际，一群具有国际视野和文化自信的中国青年挺身而Anti-CNN，成为了中国青年捍卫事实真相和中国尊严的民间阵地。成立仅7个月，Anti-CNN就有近15万注册会员，累计浏览量达数十亿次。网站很快聚集了300多名志愿者和数以万计遍布全球的“草根记者”，让百余家全球知名媒体、政府机构、跨国公司、非政府组织“低头认错”，数以百计的国内外知名媒体对Anti-CNN进行专门报道。Anti-CNN网站在中西方舆论碰撞的风口浪尖，发出了反对西方霸权和西方中心主义、倡导世界各个民族和国家互相尊重与平等交流的时代强音。之后，Anti-CNN更名四月青年，英文版4thMedia。与大家一起成长起来的四月青年全面继承了Anti-CNN的精神与使命，并使之变得更为厚重踏实。某种意义上，这一平台在中国受众的实际生活中，扮演着公共领域的角色。所谓公共领域，指的是一种介于市民社会中日常生活的私人利益与国家权利领域之间的机构空间和时间，其中个体公民聚集在一起，共同讨论他们所关注的公共事务，形成某种接近于公众舆论的一致意见，并组织对抗武断的、压迫性的国家与公共权力形式，从而维护总体利益和公共福祉。 二 民间媒体的存在和运行打破了中国媒体行业国家垄断的局面，这本身就是一种制度进步。而且当下中国民间媒体公共领域功能越来越明显，包括沟通私人领域和国家权利，实现政府与社会的良性互动。信息时代的对外传播与国内传播界限日益模糊，民间媒体涉及议题灵活而广泛，在网民观点的交锋中，往往以小见大，日常的交流讨论会上升到国家层面。国内传播也就具有了国际视野。 外媒在关注中国新闻时相当一部分注意力投向了网络民间媒体。以四月网为例，从四月网2010年正式成立以来，多次接受了诸如阿拉伯半岛电视台，美国CNN有线电视新闻网，丹麦国家广播电视台，美国纽约客 杂志，挪威国家电视台，瑞典国家电视台等国外媒体的采访和报道。 目前，中国的各大网络论坛存在明显的站队现象，作为论坛服务提供者，民间媒体往往也被贴上标签，例如，强国、猫扑和天涯就可以大体被认为是左派、中间派和右派的代表，就某些热点问题争论不休，这是中国舆论交锋的一种表现形式，也影响着政府和社会间的舆论互动。可以预见的是，公开的、建设性的讨论有利于公众舆论的发展和成熟，有利于形成对政府决策的参照和修正。作为民间媒体，虽然无法驾驭这些讨论，但在议程和管理上能够干预和影响其方向。从这个意义上说，民间媒体并非只是旁观者，服务提供商，更积极参与到了当下的公共讨论中。 民间媒体具有其独特的优势，没有国家媒体议程设置的限制，但这并不是说中国的民间媒体可以脱离开国家议程而独立存在。恰恰相反，正是因为国家媒体的存在才为民间媒体创造了参照物，划定了民间媒体的言论边界。这也是民间媒体面临的主要挑战，即如何准确理解中国国情。只有那些准确理解中国国情的民间媒体才能保持持久而旺盛的生命力。 必须明确的是，尽管广义的对外传播活动涉及政治、经济、贸易、文化、商业等各领域，没有狭义对外传播那种国家设计和宣传职能，但国家及文化的认同感决定了广义对外传播活动中各个行为主体依然遵循共同的规则，即维护本国的国家利益。如果无视这一规则，传播活动也就失去了其赖以生存的社会土壤。 维护中国国家利益的一个基本前提是捍卫国家的独立自主，这不仅指主权行为，更指一国根据本国国情独立探索发展道路的权利不受侵犯。中国独立自主地探索发展之路的权利应该得到世界的尊重，更应该是中国公民、社会与媒体应当全力捍卫的。中国模式之所以在近年来受到广大发展中国家的格外关注，重要原因之一，便是所谓的“ 东亚模式”和“拉美模式”在近年的失效。中国特色社会主义的价值，主要体现在它拓宽了民族国家走向现代化的途径，丰富了人类对社会发展规律和道路的认识，促进了全球化时代人类文明的多样性发展。 民间媒体决策者应该意识到其努力捍卫这一权利正是在帮助中国建构自己的“软实力”。软实力指一个国家的综合国力既包括由经济、 科技、 军事实力等表现出来的“硬实力”，也包括以文化和意识形态吸引力体现出来的“软实力”。
综上所述，在目前的国际国内舆论环境下，中国民间媒体的出现既是信息技术普及发展的必然结果，也是时代的要求。在广义的对外传播活动中，民间媒体与技术的结合更加紧密，使中国声音更加多元，传播内容和形式灵活多样，而且为国内观点交锋和辩论提供了开放的场域，成为中国市民社会公共领域的一个缩影。在纷繁复杂的信息市场内，民间媒体也应当遵守国家利益至上的准则，这样才能维持持续的生命力，这就要求民间媒体的从业者从政治家高度全面、准确把握中国国情的独特性，以及发展模式背后的合理性，从而以积极而富于建设性的姿态参与公民社会构建与国家对外传播活动中，以独立而独特的民间身份介入舆论话语权的舞台，以更加灵活和便利的姿态参与对外交流，消除不同文化、不同国家之间的偏见，加深了解，增进彼此友谊。 （饶谨系“四月青年”创始人、首席执行官，裴培系中国传媒大学研究生）
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狗仔卡
发表于 2012-3-26 08:35
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发表于 2013-10-12 15:39
