08.10.04中评社：出价数亿美元 跨国公司争购鸟巢冠名权

河南的声音

消息来源：【凤凰网】
http://finance.ifeng.com/news/opinion/mtgc/200808/0820_4455_734357.shtml


负责鸟巢和水立方这两个场馆经纪业务的纽约Leverage Agency首席执行长本．思特纳(Ben Sturner)说，目前有六家跨国公司正在争夺鸟巢的冠名权。胜出者可以把公司的名字写在“鸟巢”的前面。
标价料数亿美元
据《华尔街日报》报道，鸟巢30年冠名权，标价高达数亿美元，预计最终结果将在未来几个月内宣布。北京市政府也会对赞助商选择工作进行审核。
报道也说，与鸟巢同时出售的，是鸟巢10家特别的合作伙伴的内部张贴名称使用权，包括软饮料公司和技术公司。相邻的国家游泳中心“水立方”也对境内出售合伙权。
外形如鸟巢的中国奥运体育场共耗资5亿美元。思特纳没有透露参与冠名权竞争的公司名称，但他称，这些公司的高管们近期在他的带领下，参加各种销售宣传活动，包括观看一些重要的奥运会赛事。
思特纳形容鸟巢“是目前世界上最有价值的一块房地产”。
报道臆测，鸟巢冠名权可能的买家或包括了当前奥运赞助商，如联想集团(Lenovo Group)、阿迪达斯(Adidas)和可口可乐(Coca-Cola)等奥运赞助商在内。
思特纳透露，该公司“将选择一家在中国拥有很好声誉的公司”。
中信集团为首的一个财团持有鸟巢42%的股权和30年的经营权，其余部分由政府持有。水立方由北京市国有资产经营有限责任公司(拥有，这家完全政府背景的公司还拥有鸟巢剩余58%的股权。
另外，人民网昨日刊登《环球时报》的报道称，鸟巢奥运后的营销大战目前已“热火朝天”。而另一奥运体育场——五棵松体育馆奥运后的运营商，据消息称，将会是美国一家专业体育文化管理公司。

贡秋益西

雀剿

Free_Corsica

对于鸟巢来说，冠名权最好的是雀巢

我不建议由联想之类的冠名，自己造个体育馆自己出钱冠名有什么意思？到头来还是在用中国人的钱，只不过看起来北京奥组委或者鸟巢体育场赚钱的，其实只不过一个口袋搬到另外一个口袋。钞票还是要赚外国人的，所以最好是让外国公司冠名，这才是真正的赚钱

lezaiyisheng

原帖由 Free_Corsica 于 2008-10-4 12:04 发表
对于鸟巢来说，冠名权最好的是雀巢

我不建议由联想之类的冠名，自己造个体育馆自己出钱冠名有什么意思？到头来还是在用中国人的钱，只不过看起来北京奥组委或者鸟巢体育场赚钱的，其实只不过一个口袋搬到另外一个口袋。钞票还 ...

没搞错吧？赚不到外国人的，他们还想通过这个来赚中国人钱呢！在鸟巢举办体育赛事的一般会是什么国家？难道不是中国多吗？难道观众不是中国人多吗？而那些冠名的商家，通过他们的活动，推销了他们的商品，赚的是谁的钱呢？还是中国人的！所以最好还是中国人自己的公司好些！毕竟这是中国的地盘，中国的产业，中国的象征！冠上一个国外品牌名字，不觉得怪怪的吗？就象某些商住楼，都取了一个洋名，呵呵，觉得好听吗？

zero9999

还是李宁吧，怎么看都合适。