【热词】公益广告 public service advertising

青蛙小王子

细心的观众可能已经注意到，从3月1日起，重庆卫视不见了惯常的商业广告，重庆电视台卫星频道也从此成为全国唯一一家不播出商业广告的地方卫视，取而代之的是精美的城市形象宣传片、公益广告片等。

请看相关报道：

Chongqing Satellite TV has stopped commercial advertisements and will use the airtime to broadcast promotional films and public service announcements, Chongqing Evening News reported on Wednesday.

据《重庆晚报》本周三报道，重庆卫视已停播商业广告，将在原有广告时段播出城市形象宣传片和公益广告。

文中的public service announcement就是指“公益广告”，也称为public service advertising，是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告，不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务。与之相对的则是commercial advertisement（商业广告）。此外，重庆卫视还将推出城市形象promotional film（宣传片）。

此次重庆卫视的改版，也引发了人们对public TV（公共电视）的争论。公共电视收入完全或几乎完全来自收视和收听费，宗旨是通过普遍性的服务、多样化的节目，为全体公民提供严肃的、教育性和文化性的节目，其核心是以公共福利的形式履行向公众提供广播电视服务的义务。

Airtime除了指广播或电视节目的播放时间，还可以指（移动电话需要交费的）通话时间。比如：This will require the use of airtime which may cost you money.（您下面的操作要产生通话费用）。http://www.chinadaily.com.cn/language_tips/news/2011-03/04/content_12116601.htm

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青蛙小王子

明星代言 celebrity endorsement

日前国家工商总局副局长刘凡在“中国广告（国际）发展论坛”上指出，将可能出台明星代言新法规，明星、名人代言虚假广告除承担相应的行政责任、民事责任外，构成犯罪的，还将追究其刑事责任。

请看相关报道：

One of the highlights of the proposed changes to Chinese Advertisement Law includes making celebrity spokespersons more responsible for the endorsement deals they take on. These changes were made to strengthen controls over celebrity endorsements and advertising.

《中国广告法》修订建议的重点之一就是要让明星代言人要对他们所代言的产品担负更多的责任。这些修订是为了加强对名人代言和名人广告的管控。

在上面的报道中，celebrity endorsement就是“名人代言”或“明星代言”，为商家产品做宣传的名人就叫做celebrity spokesperson（明星代言人）。Endorse有“为（商品等）代言”的意思。例如：A well-known actor endorsed a hair cream in a TV commercial.（一位知名演员在电视广告节目中为一种发乳做代言。）找名人代言就是希望借助名人的celebrity effect（名人效应），扩大产品的影响力。

如果名人代言的广告contains false claims and misguides consumers（包含虚假信息以及误导消费者），他们将不但承担civil liability（民事责任），可能还要承担criminal liability（刑事责任）。

不管是不是明星的fans（粉丝）或groupie（追星族），明星在人们的心中多多少少都会有些影响力。所以一些组织也会邀请明星担任image ambassador（形象大使）或Goodwill Ambassador（亲善大使）来宣传产品或理念。

greenhill

身为重庆人，我感到骄傲。

楼主的解析值得学习。

mzwzd

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