江海行歌
顾功垒
gugl@sph.com.sg
2015年11月和12月，上海新开张的多家中高档购物中心，一口气推出五家“高颜值”（外观漂亮）书店，不少网友把进去书店拍照、边喝咖啡边看书当做“文艺营养周末”的生活情调，还有人感叹：“书店太美，进书店不看书。”
“爱要在一起阅读”“站着太累，坐吧；买了太贵，抄吧”……这些看起来温情脉脉、文艺范儿又体贴入微的文字，出自上海过去两个月新开张的几家书店。
曾几何时，业者开书店能否持续盈利，消费者会不会暂别电子屏幕到实体书店买书，都成了问号。然而近期，“进书店不止是看书”的周末休闲方式，再次推开上海滩书市的大门。
2015年11月和12月，上海新开张的多家中高档购物中心，一口气推出五家“高颜值”（外观漂亮）书店，不少网友把进去书店拍照、边喝咖啡边看书当做“文艺营养周末”的生活情调，还有人感叹：“书店太美，进书店不看书。”
本报记者走访市区四家新购物中心的五家书店，发现他们有四个基本共性，即面积不大，提供阅读座位，都设咖啡吧创意礼品柜台，工作人员以“90后”为主；经营书店也试图完整“从阅读到人生品味”的整条产业链。
特点一：书店小巧精致
从面积来看，五家书店的面积多数在五六百平方米，作家韩寒旗下的“在一起·爱的闪店”上海大悦城店2.0版，从先前的1.0版只开两个月的书店升级到只开六个月，向购物中心业主租赁约460平方米的店铺。
无印良品三楼书店的面积不大，但店家巧思，把美食烹饪和讲究家居生活的书，分散到面包机、餐具等售卖柜台，把书和生活需求结合起来，让书填补了商品的“孤独感”。
特点二：可坐下舒服阅读
中国传统书店以售卖教科书为主，即使像上海这样的大都市，在传统的福州路书店一条街上，上海书城、大众书局等第二代书店，店内灯光都缺少柔和之美，为读者提供的歇脚处也不多，无法让读者心情愉悦起来。
可是新开张书店都提供阅读高脚凳或沙发，既可当摆设，也放慢读书人的脚步。
西西弗书店有一排阅读高脚凳，既可看书休息，还有电源插座可供充电。无印良品书店因为是旗舰店的一部分，读者除了可坐在三楼书柜旁椅子上阅读，还可拿着书到二楼的懒人沙发区去看书。
特点三：咖啡香伴书香
除了新书签售会、圣诞夜读诗会等，新书店若是缺少咖啡香，犹如少了主心骨。
圣诞前夕走访新天地的言几又书店，发现咖啡吧坐着20多人，比在书柜前挑书的顾客还要多。顾客张先生（67岁）说，在书店的咖啡吧和客户见面，氛围比去咖啡店要好一些，等人的时候还可以挑本书看看。
此外，创意礼品文具等也相应融合，互动环节更不可少。
“在一起·爱的闪店”在正门入口处搭建了“爱要一起说情话”的互动区域，消费者可以对着话筒说五秒钟悄悄话，获得一张机器打印出来的声线谱，不仅可以把这张明信片大小的声谱送给对方，让后者通过二维码来聆听，还能到礼品柜台DIY自制和声谱一样大小的情话环。
特点四：“90后”成书店生力军
有人说，互联网的时代，“90后”不是去创业了，就是在去创业的路上。记者观察到，他们也在去书店的路上或者当上书店主管。
西西弗大悦城店店长胡隽彦（25岁）三年前从广州华南理工大学英语系毕业后，进入西西弗重庆公司任职。
她受访时告诉本报，自己喜欢阅读才踏入这行，入职后感觉团队有活力，也有事业上升的空间。
虽然在书店工作并没有优厚的薪酬，但她认为，时间自由，且随着书店不断发展到不同城市开店扩张，要求员工自我学习提升，这对自己的成长有推助作用。
据胡隽彦称，三年前进入西西弗工作时，图书放在哪个书柜展示是根据员工和管理层的个人喜好来判断的，现已全部系统化，仰赖后台的大数据统计，协助调配各店的书，该放在展台或是书架上。
狗仔卡
发表于 2016-1-3 11:02
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