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【新民网·商业报道】
近日,由TBWA公司为“大赦国际”设计的一组“辱华”在网上广为流传,广告选用射箭、游泳、举重这三个项目的画面,借奥运体育项目来影射中国虐待囚犯。11日,TBWA国际发言人向新民网记者表示,TBWA国际正在向巴黎分公司调查此事。
TBWA国际发言人称,“TBWA全球及TBWA中国并未参与这一系列作品的创意,事先对此事并不知情。该作品是TBWA巴黎分支机构的一位执行创意总监的个人行为,并未得到TBWA全球的批准。对于这一系列广告造成的影响,我们感到十分的遗憾与歉意,TBWA全球将采取一切手段和措施,杜绝此类事件的发生。”
当新民网记者追问,如果没有经过巴黎公司审批,设计师个人是否可以代表公司去参加戛纳国际广告节时,TBWA国际发言人表示,该执行创意总监有权利以公司的名义去参展,但巴黎公司的管理层此前也不知道此事,没有意识到问题的严重性。
TBWA国际部总裁KeithSmith也给新民网发来了一份道歉信,称“TBWA国际对于此次事件深表遗憾,对于TBWA巴黎受‘大赦国际’委任制作的系列广告伤害了中国民众,我们表示郑重的道歉。我们接受这一事件的教训,已建立了全新的审核制度,确保类似事件不再发生。”
TBWA国际发言人告诉新民网记者,这件事给TBWA国际敲响了警钟,今后所有参加奖项评选的作品需要特定部门的审批后才可以发出去。
对于此次的始作俑者--TBWA巴黎执行创意总监是否需要承担一定的责任,TBWA国际发言人认为,这并不是该执行创意总监个人的一个非常严重的错误,他只是根据“大赦国际”的要求做了一个创意广告,公司对他个人不会给予什么惩罚。
根据新民网记者从TBWA中国了解到的情况,在做一个广告创意涉及到其他国家时,他们需要跟当地的公司进行沟通,而此次巴黎公司并没有与中国公司进行沟通,巴黎公司是否也负有一定的责任呢?
TBWA国际发言人表示,此次是一个地方性广告,巴黎分公司可能没有考虑到中国会发生的情况,TBWA国际不会惩罚巴黎公司,只是希望巴黎公司以后能引以为戒。作为公司来说,TBWA国际已经接受到教训了,TBWA国际将建立全球制度,杜绝此类事件发生,保证一个地方的广告不会伤害到另一个地方的民众。(新民网 姜燕)
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