昔日体操王子叱咤商战江湖——李宁之路

河北申宏涛

2008年08月10日10:27　


　来源：http://news.hexun.com/2008-08-10/108017798_2.html

　　编者按：国旗,国歌,鲜花,掌声奖牌，赞誉……在百姓眼中,运动员尤其是取得过世界冠军的运动员身上永远笼罩着一层光环,他们是人们心目中的英雄,追随的榜样.随着岁月的流逝他们不得不告别让人羡慕的领奖台,经历人生的第二次转型，转型是痛苦的，尤其对于女运动员而言，但是他们却不得不面对人生的这一关卡，有的人能成功转型，树立人生的另一个高峰，有的人却只能默默无闻。成王败寇在运动场上如此，在人生的赛场上更是如此。

　　创业之路：李宁

　　我是一个有着14年企业经营史的企业家，请不要再把我看作一个明星偶像。已经从人们视线中淡出多年，昔日夺得106块金牌的体操王子李宁又重新站到了台前，说这话的时候是在2004年6月李宁体育用品有限公司在香港上市而举行的招股说明会上。台上站的已不再是当年那个意气风发、有着迷人笑容的清纯少年，而是一个身体结实而偏矮小、两鬓泛白、一脸沧桑的中人。我现在是一个商人，他一再解释说。李宁股票于2004年6月28日正式在香港主板市场上市，它是第一家在香港上市的国内体育用品品牌，此时李宁身价已高达16.77亿。

　　这位叱咤风云的商人昔日竟是体坛名将， 1982年第六届世界杯体操赛上，李宁一人独得男子全部7枚金牌中的6枚，创造了世界体操史上的神话，19岁的李宁被世人誉为体操王子;1984年，在23届洛杉矶奥运会中，李宁共获3金2银1铜，接近中国代表团奖牌总数的1/5，他也成为该届奥运会中获奖牌最多的运动员。1988年汉城奥运会的失利改写了他的人生,然而在李宁18年的运动生涯中，他共获得国内外重大体操比赛金牌106枚，其中全国冠军92次，世界冠军14次。国际体操联合会以他的动作先后命名双杠李宁、鞍马李宁、李宁1、李宁2。1999年，李宁被评选为二十世纪世界最佳运动员，他的名字和拳王阿里、球王贝利、飞人乔丹等25位体坛巨星一道登上了世纪体育之巅。

　　运动员退役之后走进商界的不占少数，昔日泳坛“五朵金花”中的庄咏、杨文意、钱红都在经营着自己的商业王国。老女排选手梁艳,杨希等也均拥有各自名下的公司。

转型：李宁体育用品有限公司董事长

　　李宁与奥运在世人的眼里铁定是难分难舍的，辉煌的体操王子战绩到退役成就李宁运动品牌，仿佛从来没有离开过运动场的他只是从上场的赛手转入场下。

　　即使与阿迪达斯争夺2008北京奥运赞助商失利，他依然有办法在奥运期间争取到和阿迪达斯相当的出镜率，这或许是让阿迪达斯继耐克之后为砸下重金却收到和他们眼中的失利者李宁同样宣传效果而郁闷的另一种成功，国有品牌的避实击虚战略让李宁傲然耀眼在他本就值得骄傲的奥林匹克运动场之中。


　　在非正即负的年代，拥有106块金牌的“体操王子”在人们心目中如同神话一样的存在，拥有迷人微笑的他，像是中华民族最为值得自豪的孩子，也是完美得如同民族英雄般的少年。在中国，有多少人不知道李宁的名字?

　　李宁出生在广西柳州一个极为普通的教师家庭，7岁开始练习体操;17岁进入国家体操队;18岁的李宁获得世界大学生运动会男子自由体操、鞍马、吊环三项冠军;1982年第六届世界杯体操赛上，李宁一人独得男子全部7枚金牌中的6枚，创造了世界体操史上的神话;19岁的他被人们誉为“体操王子 ”;1984年23届洛杉矶奥运会中他共获3金2银1铜，接近中国代表团奖牌数总数的1/5，成为该届奥运会获奖牌最多运动员……在当时看来这些足以表明他本身所拥有的体操天分，然而他却并不确认自己生就是天才的论调。

　　“我天生比较胆小——从前训练不怕后空翻、最怕前空翻，因为看不到地;已经是世界冠军了，但在大赛中仍然坚持要有教练在旁保护，才肯做难度动作。”他所说的自己并不是人们心目中胆大而艺高的体操天才，而是艺高才会胆大的凡人。通过了无数的艰苦训练才能够获得那些令人艳羡的成绩。李宁最爱说的话就是“让我们从头再来。”他的每一块奖牌都是抱着这种从头再来的精神，一步一步超越原来的自己，成为新的奖牌拥有者。李宁18年的运动生涯中，他共获得国内外重大体操比赛金牌106枚，其中全国冠军92次，世界冠军14次。国际体操联合会以他名字命名了有的动作：“吊环李宁摆上”、“双杠李宁大回环”、“ 鞍马李宁”、“李宁1”、“李宁2”。1999年，李宁被评选为“二十世纪世界最佳运动员”，他的名字和拳王阿里、球王贝利、飞人乔丹等25位体坛巨星一道登上了世纪体育之巅。当然同时伴随他的还有训练得来的伤病和艰辛。

　　1988年汉城奥运会上，李宁在最后一次杯赛中从吊环上摔下，虽然尽力保持着一贯的微笑和礼仪走下了赛场，这次失利依然让他黯然神伤，随后宣布退役。从被人们捧在手心，到因为不了解而被迫承受众多责难，李宁年轻的肩膀全部承担了下来，并没有过多的怨言，清晰地把自己的命运握在自己的手中，毫不拖泥带水，这就是一个王者的度量。

　　掌声、欢呼声、彩旗、鲜花、镁光灯炙热的温度还有冉冉升起的五星红旗，随同渐渐消失的国歌声，王子的台上生涯也渐渐落幕。很多人看来，这不是一个HAPPY ENDING，但对于李宁来说，这又是一次归零，只是，这一次，他要从别的地方再次重新开始。

成为中国的荣耀

　　命运的叵测对于任何人都是平等的，只是当转机到来时，是好还是坏很大程度看的是人们对待它的态度。1988年的汉城失利对于一个年仅26岁的世界冠军来说身心压力可想而知，幸运的是他早已在训练身体的同时训练了自己坚强的心，同时获得了亲人和朋友的理解与支持。永胜者固然可颂，失败后仍然能够站起来的人依然是可敬的。既然已经不能在比赛场上挽回那最后一次的失利，李宁选择在另一个战场上站起来——商场。在很多退役运动员退役后不是做教练就是担任政府官员的当时，曾有广西体委邀请他担任广西体委副主任，海外某国聘请他为国家队教练，甚至演艺界也伸出了邀请之手……说实话，当时的李宁确实茫然了，

　　是走一条稳妥的前人已经走过的道路过那些已经可以预料的未来生活还是有别的选择?他知道自己的心理在渴求另一种不一样的生活，希望在大社会中历练一番，从前只知道单双杠生活的时光让他对获得更丰富的人生经验充满渴望，但当时的他还苦于没有发现一条可以供自己去实现的道路。


　　在无所适从之时，健力宝集团创始人李经纬为李宁打开了通往商业道路的大门，借助健力宝的资金来生产“李宁牌”运动产品，由于李宁本人的明星效应，加上他想要开发中国体育事业的愿望和为之不断提升商业能力的努力，李宁牌服装终于出现在了世人的视野之中。

　　事件链接

　　1990年8月，在世界屋脊青藏高原，李宁作为运动员代表，身穿雪白的李宁牌运动服，庄严地从藏族姑娘达娃央宗手里接过了亚运圣火火种。整个亚运圣火的传递过程，有2亿人直接参与，25亿中外观众获知李宁牌。

　  赫赫有名的星光并不意味着公司就必定会如同其星光一样熠熠生辉。李宁显然在商业运作方面秉承了当运动员时期的不懂就学的好习惯，他并没有老板架子，该学习的时候姿态便是学习的姿态，该放手让专业人士去做的时候便放得适当。他非常清楚商人的成就来自一群人的共同努力，而不再是从前奥运冠军的孤胆英雄模式，“ 体操王子”在他的体育产品王国依然运用着他特有的智慧和努力完成着一次又一次完美跳跃。2004年李宁公司在香港主板块上市，向世人展示了他能够跻身世界体育产品界所具有的实力以及所拥有的无限潜力。曾几何时“一切皆有可能”代替了“我能，我可以”成为国人的口头禅，渐渐淡出公司日常管理专心于慈善的李宁仍然拥有以自身传奇为品牌每一句口号佐证的影响力。从一个懵懂的愣小子，对体操什么都不懂，到经过不懈努力成为世界冠军，到放下世界冠军的架子刻苦学习商道成为家喻户晓的“李宁”公司创始人，确确实实诠释着“一切皆有可能”这句激动人心的口号。在世界体育用品大牌“耐克”和“阿迪达斯”充斥市场的情况下，国有品牌“李宁”正通过独特的商业战略来实现自己的国际化战略。哪怕无法通过比“金”获得2008北京奥运会赞助商，也通过让央视主持人、记者、数支李宁赞助服装的中国参赛队和国际参赛队在奥运期间不输于“阿迪达斯”的亮相频率来“曲线救国”。李宁这个名字不再仅仅代表那个充满魅力地微笑着的“体操王子 ”，他成为了中国一个蔚为重要的名词，代表着一种无法抹去的自豪和荣耀。

　　“推动中国体育事业，让运动改变我们的生活”——李宁转型的初衷已在世人的瞩目中一步一步慢慢实现。