80后西藏小伙创“GAKAGA”品牌：把西藏贴在T恤上

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“GAKAGA”T恤图案样式（阿江提供）

提起西藏你会想到什么？布达拉宫、雪山、寺庙、藏文……

　　如果你是游客来到西藏，那么你会给朋友、同事带什么样的礼物？唐卡、藏香、牦牛肉干……

　　阿江，一个“80后”的西藏小伙儿，他把眼里的家乡，分解成一个个有趣的符号，设计成与众不同的创意图案，制作到了T恤上。他说，只要用心，就可以看到并做出属于西藏但又有别于传统的东西。他认为，一种文化能否得到认同，在于是否有人愿意掏钱购买。而他不仅要把西藏贴在T恤上，更要做的是创立属于西藏的文化创意品牌。T恤只是他所创立的“GAKAGA”文化品牌下的第一件设计项目。

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昌都情怀

一切源于好玩

　　阿江，1985年生，西藏昌都人。他说，做T恤不为赚钱，就为了好玩、乐趣，并坦言这与他的大学经历以及目前所从事的工作性质有很大关系。

　　2003年从家乡考入北京大学的阿江，参加了许多学生社团。这些社团每年都举办很多活动，工作都是由学生自己动手执行。在社团里，阿江开始学会使用设计软件，并开始为社团制作海报。

　　2007年大学毕业的他，留在北京一家公司做市场。这是个与创意联系紧密的行业，需要思维不断创新。同时在工作中通过接触许多一流广告公司、插画师等，让阿江对创意文化兴趣不断加深，设计能力也得以提升。

　　2011年，阿江成立了“GAKAGA”品牌。他的想法是希望“GAKAGA”能够发展成为一个具备文化和商业影响力的创意流行品牌。当然支撑品牌最重要的就是藏文化。而他的设计，是想用新的角度来解读本土文化，要有乐趣，拒绝枯燥。

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李小龙说藏语

通过T恤看西藏

　　“要成就本土创意品牌，最好结结实实地做出一些东西。”阿江如是说，如是做。在今年雪顿节期间，这个品牌的第一个设计项目——充满藏式气息的T恤新鲜出炉。

　　马克·迪克森普曾在《T恤的历史——从内衣到外套》一书中如此提到：“一件T恤就是一个态度。”随着这种服饰文化的兴起与流行，如今T恤的最大价值已经不在于款式面料，而是它所承载的文化内容，以及它所具备的带有展示性的媒介功能。

　　T恤上就有阿江寻求乐趣、追求好玩的“态度”，这同时也是他向人们展示对西藏文化理解的一块画布。看他的T恤图案设计，绝对有别于你印象里那个神秘、古老而传统的西藏。在他的笔下，现代的西藏有怀旧、有热情，更充满着一种朝气和童趣。

　　“去年拉萨中巴退市，我把它做成了图案，一个老大爷从中巴车窗里面探出头招呼‘堆龙、去堆龙’，这对拉萨人来说是非常熟悉但已经消失的画面，我通过T恤记录了下来。”阿江还介绍了很受当地年轻人喜欢的“李小龙”图案：李小龙招牌的呼叫变成了一句藏语，他解释，这是年轻人日常生活中特别常说的一句话，是“加油，大家一起努力”的意思。

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辩经

阿江说，这些图案都来自于平时的观察，只要用心去看所有的东西，就能挖掘到西藏许多元素，像年轻人的口头禅、中巴退市、辩经、藏语、宗教手势等等。他指着采访地点一家咖啡休闲吧，现场举例：“你看这里的饭菜又贵又不好吃，但是来的人还很多，如果我把这种感受设计成一个图案印在T恤上，肯定也能引起一些人的共鸣。这就是我的创作来源。”

　　为了做好这一批T恤，阿江用了2个月时间，共设计了30多款图案，经过筛选，最终“把比较好玩的，用在了这第一批T恤图案上。”他似乎一点都不着急销售的问题。“慢慢来，我做这些不是为了赚钱。品牌也不是一天两天就能立起来的。现在八廓街上的所谓藏族艺术品，大部分都是工厂里用模具成百上千套地复制出来的玩意儿。希望有一天，我以及周围的人能够真正用心地设计出属于西藏的新的东西。”

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将一路磕长头的朝佛队伍印在T恤上

文化需要通过购买实现价值
　　作为西藏新一代的年轻人，他对于藏文化的理解，现代且深刻。阿江说，每年休假回来一次，就觉得西藏现代化发展越来越快，商业活动的发展对于文化类产品的需求量也越来越多，但是现在西藏文化类产品供应市场水平层次不高，并不够繁荣。

　　他认为，西藏文化，暂时并未达到一个产业发展的高度。西藏真正称得上产业发展的除了旅游，可能就是藏医药这一块。“我说得比较残酷，但在如今，我认为的文化是，它究竟能不能得到认同，就看别人愿不愿意掏钱去消费，去购买。”

　　“西藏拥有深厚的历史，许多人愿意掏钱来西藏旅游，看的是山水风景、宗教寺庙等。这其中大部分是前人用心创造出来的历史文化财富，所以现在还是有很多人愿意跋山涉水掏钱参观。但是现代人还在承袭沿用过去的东西，真正创造发展的西藏文化，让人心动的，已经很少了。”

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品牌“GAKAGA”的网页

　阿江说，自己想做这样一个本土文化创意品牌，时间、经验可以累积，创意这个行业也不受限于金钱。最关键的就是自己“很长时间能否保持这样一种热情”。“人活着，就要去创造比较美好的东西，为周边的世界创造一点乐趣。”

　　正如他所取的品牌名字“GAKAGA”，它们是所有人学习藏文首先要掌握的前三个字母，如同“英语A、B、C”，“汉语拼音a、o、e”一样，阿江说，学习知识就从它们开始，希望这个品牌如同小孩一般能保留这种童真的心理，能看到并传递乐趣与美好。

星星河

去堆龙

amyf

有创意！

迟光

好好看看，非常好的帖子












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