左右沙发客 网络营销商业价值和社会价值如何共赢

足以毙命

　　时近年尾，各种各样的盘点层出不穷，网络事件依然占据了主流盘点的视野。刻意而为的“凡客体”、不假思索的“我爸是李刚”，一切都成了“小月月”眼前的浮云，而网络“虐兔门”事件，再一次将网络炒作推向公众舆论的风口浪尖。与此相比，让众人难以忘怀的，是一群因亚运会而火爆的“左右沙发客”。

　　亚运会开幕前，一群热心的广州沙发客联合发起了“免费借宿”的沙发客倡议，不仅赢得媒体的争相报道，同时也得到了社会公众的广泛好评，给亚运会留下了温馨美好的记忆，被新华社报道称为“广州亚运会最宝贵的遗产”之一。

　　亚运会后，有媒体消息报道说，“沙发客”实际上是国内著名沙发制造企业左右沙发“炒作”的一次网络营销事件。出人意料的是，左右沙发“炒作”被报道之后，不仅没引起网友的反感，反而赢得网友的交口称赞。

　　针对左右沙发客事件，有很多专业人士进行了分析。他们认为，亚运固然为左右沙发提供了绝妙的网络营销时机，但是左右沙发客的成功，究其原因，在于“左右沙发客”已经超出了庸俗的“网络炒作”行为，并不仅仅是一次企业为争取商业价值的事件营销，更兼顾了社会价值。

　　从广州沙发客在五羊雕塑下发起“借宿倡议”开始，所有的媒体报道和活动策划目的都在于为“左右沙发客”预热，但是这并不影响“左右沙发客”的现实意义。“左右沙发客”事件的全过程，都是围绕沙发客的“互助、安全、信任”展开的，这表明从一开始，左右沙发就抱有将沙发客打造成“社会公益事件”的决心，而非只考虑企业的商业利益。

　　“左右沙发客”营销事件的主角左右沙发也表示，想要做成功的网络营销，出发点很重要。一个负责任的企业，不仅要争取最大的商业价值，也要肩负起相应的社会责任。沙发客虽然在中国是一个新兴的概念，但是其本身宣传的“互助、信任”对于社会具有非凡的意义。特别是在广州亚运会的背景下，“沙发客”提倡的“免费借宿”，宣扬了广州民间的亚运热情，宣扬了人与人之间的信任与善意。这才是“沙发客”能够得到广大公众认可的最主要原因。

　　一直以来，网络事件炒作都以火爆程度作为最主要的衡量标准，炒作的事件往往难脱“恶俗”的魔咒。从“贾君鹏”到“兽兽”，从“凤姐”到“小月月”，不仅炒作的痕迹非常明显，而且着力挖掘网民的劣根性，“爆别人丑态”以吸引网络“哄客”的“围观”，因而受到公众的批判。这种低级趣味的网络炒作，使得中国的网络营销走入绝境。事实上，这种低俗、庸俗、媚俗炒作行为，其商业价值并不突出。以小月月为例，虽然火遍了大江南北，但事实上，很少人知道小月月到底是在炒什么。

　　而左右沙发亚运期间的沙发客营销，不仅跳出了网络炒作低级趣味的怪圈，创造了和谐文明的互助文化，同时企业也光明正大地站到前台，理直气壮地向人们传播品牌的核心理念，让人们看到了网络营销的真实意义所在。