叶匡政：“网红”就像天桥耍猴儿的

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叶匡政：“网红”就像天桥耍猴儿的

凤凰博报：提到“网红”，两位最先想到的是什么？

徐绍林：我的理解就是网络红人。事实上原来最早“网红”就指的是那些漂亮小姑娘，长着千篇一律的小锥子脸，就像你刚才说的。但是现在我觉得“网红”这个词儿范围比较大了，包括一些跟网络大V，所以 “网红”我理解就是“网络红人”的简称。包括在微博上、微信上一直比较有名的专家学者。前一天我跟吴晓波正好参加了一个活动，他是靠财经，写财经文章出名的，现他纯粹就是“网红”了。

叶匡政：我一开始听到“网红”这个词认为是进行视频直播的美女，有点色情意味今天我就在想， “木子美”、芙蓉姐姐”算不算“网红”？ “网红”这个词出来后，我觉得跟过去的网络名人还是有差异的。2006年我在新浪开了一个博客，写了篇文章叫《文学史的一个互动文本时代来了》。写完后，所有的平台、媒体都在推，包括《南方周末》、《南都周刊》以及北京的主流报纸都报道了。2000年，你表达一个观点或发一首诗都可能成为一个新闻事件，但今天“网红”显然没有这种效应。

今天的“网红”跟过去的网络名人差异就在于今天的“网红”只在一个小的社区里面有影响力，并没有形成这种公众的影响力。在网络时代有个观点叫“长尾理论”，过去的传播秩序都是由专业人士来把关的，那么一个人的成名，往往有明显的路径。比如他先在地方媒体有名，然后慢慢进入全国媒体。

但“网红”的状态不一样，因为很多视频直播是直接面对公众的，中间很少有专业人士的把关。她是因为民众的自然投票而拥有名声。这种名声没有相对专业的基础，也没有媒体的宣传基础，基本上在这个社区里。但是这个社区里每个人的信息接受渠道固定而单一，所以这个人在他们心目中就是一个名人。小时候的鼓书艺人和耍猴的跟现在的“网红”差不多，只在这个社区中很有名，但走出这个社区，别人就不知道了。我觉得今天的“网红”跟早年的江湖艺人差不多，只不过一个游走于现实的江湖，一个游走于虚拟的世界。

徐绍林：现在的 “网红”更多的跟赚钱挂勾。网红的目的不在于让更多的人看见，最终还是红了以后有一系列的变现。

叶匡政：他跟鼓书的艺人一样，一敲鼓开始收钱，然后讲到最精彩的时候停下，收了钱然后再开始讲的模式是一模一样的。

徐绍林：所以中国的“网红”最开始都是淘宝店家，这些小姑娘通过这一系列的出镜、参与热门话题等活动，促销她的产品。

叶匡政：我觉得“网红”也就是虚拟世界中的天桥艺人，因为天桥艺人每个人都有绝技，有耍猴的，有拿大鼎的，有什么的，有什么的，然后他肯定会有，只要到天桥他肯定会有一定的受众，然后他画圈卖艺，然后收钱。我个人觉得就是，他其实就是天桥艺人的网络版。

凤凰博报：那两位觉得什么样的人才可以成为“网红”呢？

徐绍林：首先得长得好看吧。为什么每个网红都要整成明星脸？如果颜值不吸引人，后面的都很难再往下走了。所以你想成为“网红”，天生丽质这个是关键。

叶匡政：我觉得不是。我觉得是必须像老徐这样长的有特点，能让人一眼就记住。好的演员你看葛优，他长得有特质啊。网红的面孔必须要有一个明显的特征；第二个必须要有绝技，用特长来吸引别人。如果颜值不行的话，你必须要有别的特长，像“papi酱”，她其实颜值一般，但是她的语言功夫好。总之要有特长、有尖锐的观点，或者会吐槽会骂人。

徐绍林：“papi酱”的视频出名在于调侃里带一些脏字。她是电影学院毕业的，长得一般，但语言表达很风趣，像连珠炮似的，甚至带一些脏字。一个学电影出身的人嘴里面经常出一些脏字儿，确实能吸引人。

叶匡政：她火不是因为脏字儿。语言管理委员会要求所有的主持人的语言远离口语，其实现在我们不是在用口语说话，是在用书面语说话。学校的训练导致你说普通话的时候不得不用书面语，只有讲方言的时候会用口语。为什么小品要用方言演，就是因为好看。而“papi酱”在口语上面展现了出独特的魅力。其实她也只是在一个群体中有影响力，但是经过资本的运营，或者通过公共媒体的报道，她就从“网红”变成了一个“网络名人”。

徐绍林：“papi酱”的视频出名在于调侃里带一些脏字。她是电影学院毕业的，长得一般，但语言表达很风趣，像连珠炮似的，甚至带一些脏字。一个学电影出身的人嘴里面经常出一些脏字儿，确实能吸引人。

凤凰博报：叶老师，你觉得自己有“网红”的潜质吗？

叶匡政：我觉得我们属于老年人了，不像80、90后，是伴着网络成长的人，我们是伴着网络老去的人。我们成长的时代是印刷品时代，思维方式和话语方式其实与网络时代已经不那么融洽了。相对来讲，“老师”这个群体未来会诞生很多“网红”。因为他每天在课堂里面进行口才训练。“网红”的出现很大一部分原因是整个文化的转变：过去我们是一个文字的时代，现在我们在向一个图像的时代转变。像现在的年轻人，越来越多的看视频，通过图像而不是通过文字的方式来表述自己。那一年我们两个人去古巴，同行的就有一个年龄跟我们差不多的人，他完全就是90后的那种旅行方式，一到什么地方拿一个直播器就开始说。