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【标题】借奥运中国形象大改观 自主品牌更趋国际化
【来源】朝鲜日报
【链接】http://chn.chosun.com/site/data/html_dir/2008/08/27/20080827000031.html
【正文】
朝鲜日报记者 崔有植 (2008.08.27 16:44) 在北京奥运会拉开帷幕的8月8日，负责直播开幕式的中国官方媒体中央电视台(CCTV)奥运频道的男女主播前面，各放着两台笔记本电脑，电脑上面是中国著名的电脑公司“联想（lenovo）”的字样。两位主播中间是带有中国家电企业的龙头老大——“海尔(Haier)”标识的奥运标志。在面向全中国和全世界播放的画面中，特意展示了中国代表性的两家企业的品牌。在开幕式当晚最大看点——点火仪式过程中，飞越鸟巢上空并点燃圣火的是1984年洛杉矶奥运会上一人独得三块体操奖牌的体操选手李宁。他恰恰就是中国最大的体育用品企业李宁公司的掌门人。目前在中国体育用品市场上，李宁和阿迪达斯、耐克等跨国品牌展开了激烈的竞争。
中国政府举办本届奥运会之前，开展了“自主品牌万里行”活动以重点开发自主品牌。中国代表性企业的品牌在开幕式上处处可见，这就是该活动宗旨的体现。
 ▲北京奥运会本月24日在鸟巢隆重闭幕。图为，五环形状的美丽焰火闪耀在竞技场的上空。/照片=路透社、Newsis
还有很多评价说，从机场到竞技场，运动员和外国游客所到之处都有年轻的志愿者的身影，他们虽显稚嫩生疏却热情洋溢，比赛的进行也顺利圆满。尤其是，总导演张艺谋带给人们的开幕式、闭幕式更是气势恢弘、华丽大气，吸引了全世界的目光。
法新社就24日的北京奥运会闭幕式报道说：“举行奥运会的17天是中国向世界宣扬“中国制造”的绝好机会，其价值无法用金钱来衡量。”不久前，对美国出口的含铅玩具和对日本出口的毒饺子风波使中国品牌一度名声扫地，而奥运会有力地提升了中国品牌声望。
韩国Interbrand公司总经理朴相勋(音)说：“中国在过去的10年里，通过经济增长取得了飞跃发展，但一直没有机会展现出来，本次奥运会让全世界都有了机会切身感受中国的发展。”
也有分析认为，国家形象的提升将成为一些中国企业“走出去”的绝好机会。在本届奥运会上，首次成为国际奥委会(IOC)合作伙伴的中国企业——联想当属最大的受益赢家。联想在奥运村、新闻中心、赛场等地配置了3万台电脑，成功地向世界各国运动员和媒体展示了联想品牌。还投入了600名技术人员，准确地处理比赛结果等各种数据，使技术实力得到了世界肯定。国际奥委会市场开发部部长、负责电视营销服务的蒂莫-拉姆在接受外媒采访时说：“历届奥运会都推出了很多国际品牌，联想在本届奥运会上延续了这一传统。”
中国家电企业的巨头——海尔在奥运村投放了自然冷媒冰箱等，充分展示了自己的技术实力。青岛啤酒与美国NBA签订赞助合同，开始进军国际市场。
专家展望说，本届奥运会带来的经济效益经过较长时间逐渐得到实际利益，给中国经济带来正面影响。花旗集团亚太区首席经济学家黄益平指出：“北京在整个中国经济中所占比例很小，奥运会短期内对经济的影响还不会很大。但相比之下，西方人对中国的企业和品牌的认知度却得到大幅提高，中国面对西方也树立起了信心，这才是本届奥运带给我们的最大成果。”
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狗仔卡
发表于 2008-8-28 10:10
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