国外创意广告（不断更新）

triangel

不要把所有的过错都归于国内环境，问问自己到底有多少料？你是否有足够的专业性去改变客户，即使需要几年甚 ...
Teardrop 发表于 2011-1-12 13:03

    首先我要为我的CD叫屈，我以上的言论中仅仅说了总监说一个30秒的广告前20秒没有看到产品基本可以认得为是飞机稿。我不知道从这句话中你怎么看出他是不是个好CD？？请告诉我！

其次我没有什么抱怨，但国内那环境不好这是事实，是事实的事情我们是不是就不能拿出来说，说了就成抱怨了？我们是不是只能说好不能说坏？我没有完全把责任归于国内环境，我从来都没这么说过也没这么表达过！

然后你认为有多少人能服务一个品牌很多年？一个品牌是不是就一直认定一家广告公司？你觉得职业生涯中只服务一个品牌是好事吗？我认为这是在扼杀！
我也无意讨论一个广告产生的过程，这个帖只讲创意，我没那么大能耐在这个帖里普及广告运作的知识！

我前面的帖中讲的是什么是好的广告，好的广告就是做客户喜欢的，广告人就是具有服务意识的艺术家，我不认为我的想法有错误。
最后，你是否就认为被客户毙掉的创意就不是好创意？

Teardrop

1、我个人认为一个好CD，在方向把控、传达好的创作意识外，更重要的是态度的熏陶，特别是对于新人，一个CD的创作理念和态度，对他的影响是很大的，甚至可能伴随之后整个创作生涯。我个人从你的CD的评价里感觉到了一种浮躁与轻率，我个人欣赏的CD，不应有这样的评价。所以前面我也讲了，好的引导，成熟的思考，至少从这句话里我没有看到，而是相反。

2、或者我们反过来讲，国内环境不好，我们缺乏孕育大师的土壤，我们没有遇到能让我们“在前20秒内做足铺垫，最后亮出惊鸿揭晓”的客户，那么，我们似乎更不应该在内部就认为，这是飞机稿，而相反，这该是我们需要努力去让客户接受，努力让它出街的稿，对吗？如果连那个领着我们去创作的CD一早就告诉你，这已经是飞机稿，那么又怎么去说服客户？这不太好的土壤里，除了客户，是否还有我们？

3、从业到现在，相信你我已经见过太多太多把创意被毙归结于环境的同行，那么我想说的是：有无检验过自己，或者整个公司本身的市调-策略-创意-执行？仅此而已。你就算抱怨了其实也没什么，只是作为一个业内人，我们或许还有另一方面该注意的，比如，抱歉，我又想说，比如为什么我们的CD会象上面那样引导我们？

4、我之所以粗略地在前文列出了一个工作程序链，是因为我想说：你拿给客户的创意，绝不是一个孤立的个体，它需要完善的市调、正确的策略、正确的创意概念……待创意出来后，还需要有好的执行。很多时候，创意被毙，是因为没有真正切入市场，没有正确的策略思路，而不是创意本身那个想法有致命问题。你说这个帖只讲创意，但既然是同行，你应该明白，如果只是在说创意被毙了，那么我肯定首先会问你：你的策略是什么？客户要解决的问题是什么？然后我才会看你的创意，最后，是你的执行，是否完美地诠释了你的创意。因此，我们没有办法绕过一个完整的工作链，而仅去说创意本身。

5、那么我们如果就说创意本身呢？我见过太多本身只沉溺于创意本身，而完全不具备市场与销售意识的同事。有的同事很聪明很有想象力，但没有阅历，不熟悉市场，所以很难有到位的心理洞察……这一些同事的想法上天入地，非常巧妙，但缺少根本的沟通，坦白说就是自己在爽。看看这创意，是否在扯眼球之余，还能卖货或提升品牌，并清晰地告知了诉求信息或供人回味，如果这些都具备，我们是完全可以去客户面前强势坚持的。如果这样还会被镇压，有时会是因为对口的那个客户企划负责人过于强势，过于自我。有时候则是因为他不熟悉你，你不熟悉他。以下会提到。或者，如果总遇到完全对牛弹琴无法沟通的爆发户，那么，公司的客户资源，可真要考虑一下了：）

6、我从来没讲过职业生涯只服务一个品牌之类的话，所以先不用说扼杀之类的话，其实如果我们真能从头到尾服务一个品牌，陪伴它从小到大的成长，自己的成长绝对与“扼杀”是相反的，这成长不光是广告的传播，还包括销售、公关等全方位的。就算我们不用把整个生涯压在一个品牌上，你也有很多机会去和许多品牌长线合作，如果你一直在不断地为不同的品牌打着零工，或许我们应该检视目前这个公司，到底是否适合自己。

7、长线服务一个或多个品牌及客户，对创意的过关率与接受度，其实也有好处，一个熟悉你，经过长期合作下来的客户，你的创意会更得到尊重（前提是正确的创意），你会因为曾帮助他们解决了许多难题（不然也不会和你长期合作）而获得信任，而变得强势——A、是的，我们已经证明过了，这样做没问题！（承诺的信任）B、相信我，我们可以去试一下！（创新的信任）。如果一直是零工，那么即使好的创意，一样可能因为正在磨合而被“扼杀”。在本帖里，在许多时候，我们所看到的许多好创意，又有多少是合作才几个月的结果呢？

8、见到同行，不知不觉说了许多，我们总结一下：当我们在说创意的时候，绝不能单纯把创意本身拿出来，作为评价环境与工作的标准，造成创意被毙的原因有很多很多，而单纯的那个所谓的big idea，并不是全部；如果我们只说创意被毙，就说环境不好，这不公平；如果我们只说环境，没看到自身的工作，以及公司本身是否适合成长，也不公平；陪伴客户成长，深入了解市场，条件许可还能去教育和引导客户，这其实也利于环境的改变，利于你的创意。

9、很高兴与你聊天，也感谢你看到这里，最后对于你末尾的话，我是这样看：A、好的广告，是市场喜欢的，而不只是我们、或者客户喜欢的。你的想法没有错，我们在服务，我们服务的是市场，客户只是个载体及合作伙伴，客户喜欢的广告，一样有可能不卖货，或不提升品牌，只有市场才能检验是否是好广告；B、被客户毙掉的创意完全有可能是好创意，但不一定是因为环境让客户做出枪毙的决定，以上所写大概已有回答。

triangel

1、我个人认为一个好CD，在方向把控、传达好的创作意识外，更重要的是态度的熏陶，特别是对于新人，一个CD ...
Teardrop 发表于 2011-1-13 13:50

很感谢你说了那么多，我需要时间去消化，但又想第一时间说点什么。
你说的是对的，也是我要为之努力的方向。
但我一直只是在说当下的现实，当下的现实就是客户不喜欢的东西它出不了街，看看电视上、大街上充斥的毫无创意的叫卖广告，真的是没有完善的市调、正确的策略、正确的创意概念及好的后期执行吗？
当然你偶尔还能看到不错的广告，但你会发现这些基本不是国内广告公司做的，或者是从国外的公司拿来稍作修改，多么的可悲。
拿麦当劳为例子，国外的麦当劳广告都做的不错呀，但国内一做就是拿那个肉饼煎来煎去的……
你回想一下你是否说过或者想过这么一句话“SB客户”……
或许你觉得我在这里说这些，是因为我个人没有一个好的职业态度，而我的态度多半是我的CD引导的，这应该是误解吧，有些东西嘴比脑快，也绝不会那么去做，CD只是他的职位，对下属有好的引导是他的责任，但他也是人，是人都要拉屎的，我想你明白我的意思。
有一位从业很多年的广告人跟我说过这么一句话：无论做什么，对得起自己的良心就好了。
我不知道你怎么解读这句话，我入行不久，也有幸一直服务着一个品牌，我真的说过无数次“SB客户”这句话，但说归说，当你再次去做的时候还是放入全部的精力去做，因为我一直记得“要对得起自己的良心”这句话。
你一定是我的前辈，你应该也能看出我还不够称吧~~但我要说，我需要的只是磨练，加以时日，你的眼睛会亮的。

很高兴在这里遇到同行，能否也在这里发一些你认为很好的创意广告呢？或者在我有不懂的时候是否可以请教你呢？

triangel

这是关注儿童心理健康的公益广告，无论从创意还是到执行都做的非常好。
但这到底讲的是什么呢？“只可意会不可言传”……

文案：你知道你的小孩正在观看吗？（DO YOU KNOW WHAT YOUR KIDS ARE WATCHING）

PS：16如果你现在不懂，再长大点就懂了！

zhangshuoshu

我好像是看懂了……如果是我理解的话，那确实是个很好的广告，耐人寻味，如果这个广告贴在街上的话，我一定会花点时间驻足观看并且进行深思

triangel

英国的安全驾驶公益广告

文案：拥抱生活,永远佩戴安全带（Embrace Life - always wear your seat belt ）

zhangshuoshu

某国的一个安全带公益广告，很直白，很震撼，非常直接的告诉人们安全带的重要性……

Teardrop

加班过程中回复，等待兄弟们拿稿来过堂，他们也许正在骂着“SB客户”：）

也许我们都听过这样的话：“我们都在骂贪官，但在如今的土壤下，如果自己做了官，恐怕贪得更厉害。”

比喻大概不恰当，但或许是一个借鉴，如今的现实，你我都在其中，很难讲在观念与意识上，甲方与乙方谁能高过谁。另一方面，作为商人的甲方，也就是客户，其实很多时候的市场意识、销售经验，有可能的确是高过我们这些作为乙方的广告人的。作为广告人，市场是我们必须去了解的，但如果作为我们最核心的专业，也就是传播专业上，也不能压低客户一头，真的很难让客户尊重，创意也不会得到尊重，当然这些话并不针对我们之前所谈过的任何内容，只是想到了说说。

关于现实，很大的话题，其实也蛮沉重，有些事你我都知，却无谓谈起，我一直没在和你聊天的过程中过多说到这一些，或者说不要偏激于这一些，并不是逃避，也不是选择性失明，一方面是不同意环境V5论，一方面，是因为有时候超出了一个单个的广告人可以改变的范畴。

如果改变，作为个体的广告人如何改变呢？

我私人有一些心得，或可称之为“广告价值观”，可与同行的你分享——我问过自己，到底喜欢这一行什么？最后的个人结论是：这一行可以让自己主动地（自己喜欢去涉猎的）、被动地（即使不喜欢，因为要做这个案子，你也必须去涉猎）去接受许多信息，这会让我一直保持新鲜，保持在社会的前端。

所以，广告人应该是引领者，引领消费观念只是表象，而最终，是引领生活的理念和态度，甚至创造全新的行为秩序。作为一个广告人，我们必须要比你推销的对象所懂得更多，知识面与观念的层面更广更高，这才可能谈得上灌输。这是美差，也是苦差。美差也好，苦差也好，在我们的聊天内容里，不重要，重要的是，改变因此而来。

正因为我们是引领者，正因为我们一直保持在社会前端，所以我们可以跳出这个“SB客户”所主导的环境，成为一个旁观者，一个改变者，而不是混迹于其中的迷惘者。当你的传播理念与技巧明显高出客户，一定要去PK，甚至是教育（许多客户的广告知识是广告合作伙伴培养起来的，这样的例子蛮多的）。至于过稿或不过稿，上文曾说到有许多因素制约，但经过一次又一次的PK与教育，你很可能会发现客户有明显成长，变得不那么五大三粗，变得更尊重传播规律与创意价值。自大的商人很多，但愚蠢的商人真的不多，好的东西，他自己终究会体会到。而所有这些，都建立在我们确实有料去教育他的基础上，此共勉对你我都有效。

接下来，更重要的是：我们的客户是诞生于这个SB一样的环境里的（我当然有在骂^-^）客户只是环境的一分子，甚至很多时候，是目标消费群的欣赏水准在决定了客户的广告风格。作为引领者，作为个体的广告人，我们可以去提高民众的欣赏水准，将自己的审美，将自己的生活观点，一一渗入自己的作品，去通过成千上万份的报纸、杂志、电视频道、网络及流媒体，让成千上万的人去发现美，去接受新的生活方式，这是传播业者最酷的成就感。想一想，一个公交站台上，在那个户外广告上，有自己写下的一段文案，这段话每天被无数人看到，如果这段话够牛，够有沟通力，够能打动，久而久之，这就是新的时尚，社会环境会因此而变化，人们会接受更高层次的广告，我们的广告主会改变他的沟通策略去迎合这一点，或者在我们的教育下去迎合——这就是改变。

整个社会全方位的浮躁与急功近利，大众消费者的欣赏水准与接受程度，以及另一些不好讲的因素（你懂的，这里不多谈），合起来造成了目前这样的“SB现状”。能够拼出身家上千万甚至上亿的客户，绝对不SB，SB的是这个社会。除开自我意识过于强悍的客户之外，不是客户不尊重你的创意，不是客户不让出街，是这个社会不尊重不让出街。如果我们要去改变，我们应该为这个环境下的生活方式与态度的提高而创意，而不是为客户是否过稿。前者是个人力量去影响环境（作为传播业者，我们有这能力），后者，仅是饭碗需要。

请记得：广告人最值得臭屁的，是创造新的流行，新的方式，新的态度，所以我们本身就是改变的能量。让我们从单纯的创意、单纯的甲乙方的恩怨中，单纯的现实不满中跳出来，即使不讲上面这些冠冕堂皇的话，对自己也是一种莫大的成就感。在现今国内这个一切都已被打倒，一切又都在重建的环境下，有蚂蚁一样多的新信仰等待我们去树立，很高兴我们正好是推动者。

最后对你的CD说声抱歉，我理解一个老广告人的疲倦和牢骚，希望他和你这时候没有加班，干这一行的没有谁是轻松的，注意身体。


BTW：说起介绍，想到一个作品，是宝马某系的汽车，名为“SORRY篇”，内容精悍，令人印象深刻，大概是：某男驾驶宝马奔驰在道上，突然发现副驾驶位坐着死神，惊惶得不行。死神脱掉帽子，很讨打地对他皮笑肉不笑地说：SORRY，然后某男突然发现车速飞快，眼看要撞上前面停着的大卡车，猛踩刹车，车在离卡车很近的地方停下，某男长舒一口气，竟然还想得起回敬尴尬的死神一句：SORRY。

阴森的林间道，死神与某男的表情，两句短小精悍而又相同的台词……创意简洁而又明确：刹车性能好，死神也歇菜。网络上应该有该作品的视频，可以贴到这里，大家分享。

zuzo

受教了~~~~要说起来我也算一设计方面的从业者。早期的时候最受不了的就是自己辛苦挖空心思的去做了方案，结果客户来给推得个底朝天。最终的成品自己看着都昧良心客户还欢天喜地的拿了回去。多年以后彻底淡定了~~~

yangdengpan

非常的有创意，值得国人深思
http://bbs.m4.cn

triangel

我认为一个能产生共鸣的广告一定是好广告
PS：不好意思年前很忙，先更新一下。

Teardrop：等忙完这一阵，我会慢慢消化你说的东西的，再次谢谢！

念明晓

国外创意广告

念明晓

两个广告都是讲饮料的

PS:中国的饮料广告貌似都是差不多类型的。。

念明晓

这个貌似也是饮料的广告。。。

念明晓

英国MTV防艾公益广告：台灯

念明晓

美国AT＆T广告：搞笑邮件





美国LG吸尘器广告：潜伏的危害