读书频道----尽享财经智慧 (3) 证券类专题

ljandcyz2008

　这到底是怎么回事？为什么除了需要转乘巴士的人之外，没有人向他要钱？如果我们假设大多数或全部路人都看到牌子，却仍然不设法要钱，这种行为可能的原因是他们根本不爱钱。但是考虑到我们一生中，花多少精神去追逐金钱，这一点又极为不可能。

　　如果我们同意大家都可以看到牌子，钱又对大多数人很重要，那么是什么原因阻止大家要钱？有人无条件地送钱，这种事情是大多数人乐于碰到的经验。但是每个人走过去，却不理会等着要送给他们的钱。

　　他们一定不是没有看到当时的情形，因为牌子上清楚地写着："白白送钱，只限今天！"但是如果你想到大部分人都有"天下没有白白送钱"的信念（世界应该怎么运作的有力观念），那么出现这种情形就不难想象。

　　如果天下真的没有白白送钱的道理，那么大家怎么调和这种信念和牌子上文字间的明显冲突？很简单，就是认定举牌子的人疯了。除此之外还有什么原因，可以解释这种怪异的行为？

　　消除矛盾的推理过程可能像下面这样："大家都知道，很少有无条件可以拿到钱的道理。市区最热闹的街道上，陌生人这样送钱更是罕见。事实上，如果这个人真的是送钱给别人，应该早就被人包围住了，甚至可能危害他的生命。他一定是疯了，我最好远远地绕开他，谁知道他会做什么事情？"

　　请注意，这种思考过程中描述的每一点，都符合没有人白白送钱的信念。

　　（1）大家从环境的观点，不会认知或解读牌子上"白白送钱"的真正意思。

　　（2）认定举牌子的人一定是疯了，会让人产生危险的预期，至少会让人产生应该小心的认知。

　　（3）刻意绕路避开举牌子的人，符合危险的预期。

　　（4）每个人对结果的感觉如何？因为不认识每个人，这个问题不容易回答，但大致上可以推测大家避免跟疯子接触后应该会觉得很安心。

　　因为避免接触而产生的安心感觉是一种心态。请记住，我们的感觉（在我们身心上下流动的正面或负面能量的相对程度）总是绝对的事实。但是和从环境观点提供的可能性相比，由特定心态而产生的信念可能不是事实。

　　避免冲突的安心感觉可能不是这种情况唯一可能的结果。想象如果大家相信"不劳而获的钱确实存在"，情况会有多大的不同。上述程序应该相同，唯一不同的是这种程序会使"不劳而获的钱确实存在"的信念变得似乎不证自明且毫无疑问，就像这种程序使"不劳而获的钱并不存在"的信念似乎变得不证自明且毫无疑问一样。

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　那位说"太好了！可以给我两毛五分坐巴士吗？"的人，是绝佳的例子。我看到这一幕时，印象中觉得这个人很可能是乞丐，才会随便向人要两毛五分钱。

　　乞丐相信不劳而获得到的钱确实存在，因此他对牌子的认知和解读正好符合电视台的需要，他的期望和行为符合他认为不劳而获的钱确实存在的信念。他对结果有什么感觉？他拿到了两毛五分钱，因此认为他会觉得满足，当然他不知道原本可以得到更多的钱。

　　这种情况有另外一种可能的结果，我们假设有一个人相信"不劳而获的钱不存在"，却采取"这样做会有什么结果"的对策应付这种状况。换句话说，或许有人对这种可能性极感兴趣且极为好奇，决定暂时收起"不劳而获的钱不存在"的信念。进而脱离信念所产生的界限，看看会有什么结果。

　　因此他不是不理会举牌的男人，而是走上前去说："给我10美元。"那个人立刻从口袋里掏出10美元的钞票给他。现在会有什么结果？他碰到与自己信念彻底相反的意外结果，会有什么感觉？

　　对大部分人来说，不劳而获的钱不存在的信念是通过不愉快的情况学习到的。最常见的方式是别人告诉我们，我们不能拥有某种东西，因为这种东西太贵。一般小孩子可能听过很多次类似"你以为自己是什么人？钱可不是长在树上的"这样的话。

　　换句话说，这种信念很可能带有负面能量，当别人无条件地把钱交给他，又不说难听话时，可能会令他产生十分高兴的感觉。

　　事实上，大部分人会非常快乐，会迫不及待地把快乐和这种新发现与认识的每一个人分享。可以想象到，当他回到办公室或回家后，或是碰到认识的人时，第1句话一定是："你绝对不会相信我今天碰到的事情。"虽然他十分希望他碰到的人相信他的话，但是人们很可能不会相信，为什么？因为他们认为不劳而获的钱不存在的信念，会促使他们否定这种事情的真实性。

　　我们把这个例子进一步推演，想象一下如果他想到原本可以多要一些钱时，心情会有什么变化。原本他心里十分高兴，但是当他想到这一点，或是听他说这件事的人告诉他应该可以多要一点钱时，他的心情会立刻变成带有负面能量的后悔或失望，为什么？他会想到错过了好事，或是没有拿到更多的钱。因此他对自己得到的东西不满意，会后悔没有得到原本可以得到的东西。

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　14.自我评估与交易

　　这种特性怎么应用在交易上也相当复杂，交易环境为我们提供无限累积财富的机会。但仅是因为财富放在眼前，我们可以看出自己赚取财富的可能性，不见得表示我们（身为个人）具有无限的自我评估意识。换句话说，我们希望得到多少钱或我们认知眼前有多少钱，与我们实际上相信自己值得或应该赚到多少钱之间有非常大的差距。

　　每个人都有一种自我评价的感觉，要说明这一点，最简单的方法是列出意识和潜意识中可能赞成或反对累积或创造更大成就与财富的每一种活跃信念，然后比较具有正面能量和负面能量信念的力量，如果主张追求成就与财富的带有正面能量的信念力量超过带有负面能量信念的力量，那么你就具有正面的自我评价意识，否则就是具有负面的自我评价意识。

　　这些信念彼此互动的力量根本不像我说得那么简单，事实上，这种力量极为复杂。你可能要花好几年时间深入研究，才能井然有序地把这些信念分辨清楚。

　　你需要知道的是在任何社会环境中成长，几乎都不可能不学到一些带有负面能量的信念，反对你创造成就或累积大量财富。这种自我破坏的信念大都已经被人淡忘，在潜意识的层次上发挥影响。但是我们可能忘记这种信念，并不表示这些信念失去了力量。

　　自我破坏的信念是怎么学到的？不幸的是，学习这种信念极为容易。最常见的方式很可能是小孩子从事父母或老师不希望他们做的活动，并因此意外受伤。

　　很多父母亲为了让小孩子了解这一点，对这种状况的反应可能会说："你就是活该，才会碰到这种事（你所经历到的痛苦）。"或是说："你不听我的话，才有这种结果，老天在处罚你。"

　　由于听到这种负面的话语，小孩子很可能把将来的每一次伤害都与这种话联想在一起。从而形成自己没有价值，不应该追求成功、幸福或爱情的信念。

　　我们觉得有罪恶感的任何事情，对我们自我评价的感觉都可能有不利的影响。罪恶感通常跟坏人联想在一起，大部分人认为坏人应该遭到惩罚，一定不能得到奖励。

　　有些宗教教导小孩子，认为富有或多金是不虔诚或不崇高的；有些人相信用某种方式赚钱不对，即使这样做十分合法，又合乎社会道德。在这种情况下，你可能不记得曾经学过反对你追求成就的东西，但是不表示你学到的东西不再有影响力。

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我们进行交易时，这种潜意识自我破坏信念的表现方式通常是潜疏忽或不专心，因而产生交易错误。例如，把买进委托说成卖出委托，把卖出委托说成买进委托。或是受让你分心的事情影响离开电脑屏幕，回来时才发现自己错过了当天最好的交易机会。

　　我曾经与很多获得长期成就且各自有不同绩效的交易者合作，发现他们就是不能突破累积财富的某些门坎。他们发现一种看不见却很真实的障碍，就像很多女性主管在企业界中碰到的玻璃天花板一样。

　　不管市况如何，这种交易者每次碰到障碍时都会严重亏损。然而问他们到底是怎么回事时，他们通常只会把自己突然碰到的亏损归咎于运气不好，或是归咎于市场变化多端。

　　有趣的是，他们通常都能稳定地增加财富，有时候会连续获利好几个月，严重亏损总是在他们累积财富曲线的同一点上发生。

　　我把这种心理现象说成是"逆境"。交易者处在"顺境"时，财富会源源不断地流入口袋；同样，如果交易者处在逆境，无法解决的自我评价问题对他发挥神秘的影响力，影响他对信息的认知和操作行为，财富也可能同样容易地流失。

　　这不是暗示你必须把越来越多反对你积极自我评价意识的每一种信念都消除力量，因为你不必这样做。但是你必须知道这种信念的存在，并且在你的交易系统中采取特殊步骤，以便补救这种信念自我表现所造成的伤害。

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15.自律的角色

　　我把刚才说的这种过程叫做"自律"，自律的定义是尽最大的力量在我们的目标或愿望与信念的其他因素冲突时，重新把注意力引导到目标或愿望上的心智技巧。

　　你首先应该注意的是，这种定义中的自律不是创造新心理的技巧，也不是个人特质，人天生下来就没有自律的特质。事实上，你考虑我的定义时，就知道自律不是天生的，然而任何人都可以把自律用在个人转变的过程中。

　　我用个人生活中的例子说明这种技巧的基本运作方式。1978年，我决定开始跑步，不太记得自己的基本动机是什么。只是过去8年，我一直过着很不活跃的生活，除非把看电视当成嗜好，否则没有从事过任何运动或嗜好。

　　在念中学和大学的一部分时间里，我曾经积极运动，尤其是常打冰上曲棍球。大学毕业后，我过的日子与自己的期望大不相同。不是不喜欢自己的生活，而是觉得没有力量做其他事情。因此过了一段不活跃的日子，这是说我十分沮丧的一种较好的说法。

　　我不太清楚自己为什么突然希望变成跑步者（或许是若干电视节目激发了的兴趣）。不过的确记得自己的动机非常强烈，出去买了一双慢跑鞋，穿上慢跑鞋后就开始跑步。我发现的第1件事情是跑不动，连跑五六十码的能力都没有。

　　我很惊讶，不知道也不相信自己的体能这么差，连100码（约是91?44米）都跑不到。知道这一点让我极为沮丧，因此接下来的两三个星期里，都没有再尝试跑步。

　　再次出去跑步时，仍然跑不到五六十码。隔天再试一次，结果当然相同。我对自己体能恶化的情形感到非常沮丧，因此4个月没有再跑步。

　　到了1979年春季，我再度下定决心要跑步，并且对自己一直没有进步觉得很烦恼。我考虑自己的问题时，忽然想到问题之一是没有可以努力的目标。

　　想跑步很好，但跑步的意义是什么？我真的不知道。跑步太含糊且太抽象，我必须有更实际且可以努力的目标。因此我立下了一个目标，希望夏季结束时能够跑5英里（5英里≈8?045千米，下同）。

　　5英里在当时看来似乎是无法达成的目标，但是想到或许跑得到，于是产生了许多兴趣。兴趣的增加让我具有足够的冲劲，在那个星期里跑了4次。第1个星期结束时，我十分惊讶，发现略为运动一下就可以改善自己的体力，让自己每次能够多跑一段距离。

　　这种情形激发了更大的热情，因此我去买了马表（体育运动比赛用的表，通常只有分针和秒针。按动转钮可以随时使它走或停，能测出1/5秒或1/10秒的时间，多在径赛中计时用。最初用于赛马计时，因而得名，也叫做"停表"或"跑表"。）和空白记事本，准备拿来当跑步日记。我定出了跑2英里的进度表，每跑1/4英里就记录下来，并且在日记上记下日期、距离、时间和每次跑步时对身体状况的感受。

　　在达成跑5英里的目标上大有进展时，我碰到了另外一些问题。其中最大的问题是每次决定出去跑步时，意识中就充满了互相冲突或令人分心的想法。我惊讶地发现，要自己放弃跑步的原因多而有力，如"外面很热或很冷"、"外面看来好像要下雨的样子"、"从上次跑步到现在（虽然是3天前的事情了）还有一点累"和"没有人会知道自己没有去跑步"等。最常见的原因是"这个电视节目一播完，我就去跑步"（当然最后没有去跑）。

　　我不知道有什么其他办法处理这种互相冲突的心理能量，只知道重新引导自己的注意力，注意想要达成的目标。我真的希望在夏季结束前，能够跑到5英里，我发现自己的愿望比互相冲突的信念还有力。

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　因此设法穿上慢跑鞋，走到外面，开始跑步。然而我经常发现，互相冲突和令人分心的想法让自己停滞不前。事实上，我估计一开始时有2/3的时间不能克服这种互相冲突的能量。

　　我碰到的下一个问题是：我快要能够跑完1英里时，心里极为高兴。想到需要额外的机制，促使自己跑完5英里。一旦自己能够跑到2英里或3英里，自己会兴奋之至，会觉得不需要达成跑完5英里的目标。

　　因此我定下一条规则，你可以把这条规则叫做"5英里规则"如果我能够克服所有叫我别跑的对立想法，穿上慢跑鞋出去跑步，我一定要比上次至少多跑一步。多跑一步很好，但是无论如何，都不能少跑一步。结果我从来没有破坏这个规则，到了夏季结束时达到了跑5英里的目标。

　　但是在达到目标前，真正有趣又完全意料不到的事情发生了。快达成目标时，对立的想法开始消失，最后完全不见。这时我发现，如果想跑步，就能够彻底自由地去跑，心里没有任何抗拒、冲突或互相竞争的想法。从我所经历的奋斗来看，说自己很惊讶，一点也不为过，因为之后我很频繁地继续跑了16年。

　　我现在跑得没有那么勤快了，因为5年前决定重新开始打冰上曲棍球。曲棍球是极为激烈的运动，有时候我一星期打4次之多。我已经50多岁，而且这种运动需要很大的力量。我打完球后，通常要花一两天才能恢复，因此没有多少时间再跑步。

　　如果你把这种经验，放在我们现在所了解的信念本质中，你可以看出如下多个要点：

　　（1）起初我想跑步的愿望在我的心智系统中，没有任何支持基础。换句话说，我的愿望构成因素中没有其他能量来源（有能量的观念会要求表现出来）。

　　（2）我实际上必须采取行动，创造这种支持。为了创造"我喜欢跑步"的信念，我必须配合这种新信念，创造一系列的经验。请记住，我们的所有思想和言行，都会增加我们心智系统中某些信念的能量。每次体验到互相对立的思想，能够重新注意自己的目标，又有足够的信念，促使自己穿上慢跑鞋出门跑步时，我就为"我喜欢跑步"的信念增加了能量。

　　同样重要的是，我在无意之间把所有反对信念的能量抽走了。无意之间，是因为没有什么经过特别设计的技巧能够看出和消除对立信念的力量。但是当时我并不了解这种转变过程中的运作方式，因此根本没有想到要利用这种技巧。

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（3）从心智观点来说，因为"我喜欢跑步"，所以现在我可以轻松地说自己喜欢跑步。这种观念现在具有能量，变成自己认同中能够发挥作用的一环。一开始时，我正好有一些反对跑步的信念，因此需要自律技巧，才能变成喜欢跑步的人。

　　现在不需要自律，因为"喜欢跑步"已经变成我身份的表征。我们的信念完全配合目标或愿望时，对立能量就不会有来源。如果没有对立能量的来源，在意识或潜意识之间，就不会有分心、借口、合理化、找证据或犯错的来源。

　　（4）信念可以改变，如果一种信念可以改变，那么所有的信念都可以改变。前提是你必须了解你其实没有改变信念，只是把能量从一种观念中移到另一种观念中（被改变的信念，形式上仍原封不动，没有改变），因此两种完全对立的信念可以并存在你的心中。但是如果你把其中一种信念的能量抽走，再全部加在另一种信念上。从实用的观点来看，其中没有矛盾，只是能量增加的信念会变成影响你的心态、认知、信息解读和行为的力量。

　　机械式交易唯一的目的是改变自己，把自己变成能够创造长期成就的交易者。如果你的心中有任何东西和产生"我是长期成功交易者"的原则冲突，那么你必须利用自律技巧，把这些原则综合起来成为你认同中具有主导力量且又能发挥作用的一环。一旦这些原则成为你身份的表征，你就再也不需要自律，因为"追求长期成果"的过程会变得极为轻松。

　　请记住，长期成功和进行一笔或者一系列获利的交易不同，因为进行一笔获利的交易绝对不需要任何技巧。你只要像猜测投掷钱币的结果一样猜对，就能完成一笔获利的交易。

　　长期成就却是一种心态，一旦你形成这种心态，你就不会"变成"别的样子。你不必尝试变成创造长期获利的人，因为创造长期获利会变成你认同中自然的功能。事实上，如果你必须尝试，就表示你还没有把长期获利的原则彻底整合，变成心中具有主导力量且互不冲突的信念。

　　例如，事先界定风险是"长期获利"过程中的一环。如果你必须花费精神事先界定风险；如果你必须刻意提醒自己这样做；如果你碰到任何对立的思想（基本上是设法说服你不要这样做的思想），或是你发现自己进行的交易没有事先界定风险，那么这个原则就不是你认同中具有主导力量且又能实际发挥作用的一环，不是你身份的表征。如果是的话，你根本不会事先不界定风险。

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　　如果所有对立的力量都消除掉了，你就不可能"变成"别的样子。原来的冲突会变得几乎无足轻重，这时别人可能认为你极有纪律（因为你可以做到他们很难做到，甚至不可能做到的事情）。但是实际上你根本不是有纪律，只是根据另一套不同的信念发挥作用，这套信念会迫使你用符合愿望、目标和目的的方式行动。

　　结语

　　事前不要判断要花多少时间才能完成至少一个样本规模的交易，要遵循你的计划。不要分心、犹豫不决或不采取行动，该花多少时间就花多少时间。

　　如果你希望变成职业高尔夫球员，那么努力打高尔夫10 000次以上，直至你挥杆动作的精确组合极为深入地铭刻在你的肌肉记忆里。使你可以再也不用思考挥杆动作，这应该是一般常见的做法。

　　你练习打高尔夫球时，并非是和赢得大型巡回赛的高手真正比赛。你练习击球，是因为你相信技巧的学习和练习会帮助你获胜。这和学习成为长期获利的交易者没有什么不同。

　　我希望你财运兴隆，也愿意祝你好运。但是如果你利用学到的正确技巧操作，实际上你再也不需要好运帮助你了。

　　（1）从事交易要获利，你必须知道市场的下一步走势。

　　（） 同意（）不同意

　　（2）有时候，我认为一定有一种方法可以进行交易，却不必认赔。

　　（） 同意（）不同意

　　（3）从事交易赚钱是分析的主要功能。

　　（） 同意（）不同意

　　（4）亏损是交易中不可避免的一环。

　　（） 同意（）不同意

　　（5）进行交易前，风险已经确定。

　　（） 同意（）不同意

　　（6）我认为要看出市场下一步的可能走势，总是需要成本。

　　（） 同意（）不同意

　　（7）如果我不确定下一次交易会不会赚钱，我甚至不会开始交易。

　　同意（）不同意

　　（8）交易者越了解市场和市场行为，交易起来越轻松。

　　（） 同意（）不同意

　　（9）我的方法正确地告诉我在什么市场状况下，应该进行交易或结束交易。

　　（） 同意（）不同意

　　（10）即使我看到应该反向操作的明确信号，实际做起来还是极为困难。

　　（） 同意（）不同意

　　（11）我的资金曲线总是在一段时间保持持续上涨之后就会急剧下跌。

　　（） 同意（）不同意

　　（12）最早开始交易时，我的交易方法是随意而偶然的，也就是说经历很多痛苦后偶尔会成功。

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　（） 同意（）不同意

　　（13）我经常觉得市场跟我作对。

　　（） 同意（）不同意

　　（14）我虽然努力"忘记"，却发现自己很难忘掉过去的情感伤口。

　　（） 同意（）不同意

　　（15）我的资金控管哲学的基本原则是在市况允许时，把一部分资金从市场中抽出来。

　　（） 同意（）不同意

　　（16）交易者的任务是看出代表机会的市场行为形态，再了解这种形态会不会像过去一样发展，据以判断风险的高低。

　　（） 同意（）不同意

　　（17）我有时就是忍不住觉得自己受到市场伤害。

　　（） 同意（）不同意

　　（18）交易时，我通常会设法专注一种时间架构。

　　（） 同意（）不同意

　　（19）交易要成功，需要的心理弹性远超过大部分人的能力范围。

　　（） 同意（）不同意

　　（20）有时我可以明确感觉市场的流动状况，但是我经常很难根据这种感觉采取行动。

　　（） 同意（）不同意

　　（21）我经常在交易处于获利状态时，知道波动基本上已经结束，却仍然不愿意获利了结。

　　（） 同意（）不同意

　　（22）不管我一次交易赚多少钱，却很少觉得满足，认为自己应该可以赚更多钱。

　　（） 同意（）不同意

　　（23）进行交易时，我感觉自己抱着积极的态度，也积极地预期会从交易中赚到很多钱。

　　（） 同意（）不同意

　　（24）交易者长期赚钱的能力中，最重要的因素是持续能力。

　　（） 同意（）不同意

　　（25）如果赐给你一个愿望，让你能够立刻学会一种交易技巧，你会选择什么技巧？

　　（） 同意（）不同意

　　（26）我经常因为担心市场状况而失眠。

　　（） 同意（）不同意

　　（27）你是否曾经觉得自己因为担心错过机会而被迫进行交易？

　　（） 同意（）不同意

　　（28）我的确希望自己的交易完美无缺，只是这种情形不常发生。当我做出完美的交易时感觉非常好，弥补了所有不完美交易的缺憾。

　　（） 同意（）不同意

　　（29）你是否发现自己曾经规划过一些交易却从来没有进行，你是否也发现自己进行根本没有规划过的交易？

　　（） 同意（）不同意

　　（30）请用几句话说明，为什么大部分交易者不是赚不到钱，就是不能保住自己赚到的钱。

　　本书精华已为您连载完毕，谢谢阅读

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漫画投资学：如何跳出股市“杯具”




本书简介


《漫画 投资学》是一本以幽默漫画形式将极其枯燥繁琐的投资理论浅显通俗呈现给大众的一本大众看得懂的投资学读本。本书有针对性的介绍了股票、基金、外汇、期货、债券、保险、黄金、事业等多种投资品种的特点和操作方式。以人物对话的方式细致的阐述了各种实用的投资原理和切实可行的投资方式。使大众在阅读完本书后可以很清晰的了解投资中各种投资形式的运作和投资的多元化，给他们的投资行为多一种参考。

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前言
《漫画投资学：如何跳出股市“杯具”》立信会计出版社作者：武敬敏

　　前言

　　金融风暴席卷全球，股市跌涨不稳。你是分享了蛋糕，还是在股市中遭遇了“杯具”--被套牢？2009年594只基金共盈利超过9000亿，你是否抓住机遇大赚了一把？一线城市房价日日刷新，你是否正在考虑出手“炒房”？21世纪已经是一个投资和准备投资的时代了。

　　随着资讯的丰富和传媒的无孔不入，如今“投资”已经渗透人们生活的方方面面，做什么都讲究投资，讲究回报。请人吃饭是投资，买家用电器是投资，自我教育是投资，职业培训也是投资，甚至连教育孩子也是投资……随着人们观念的改变，对投资的认识也越来越理性。但是真正懂得投资的，可谓是少之又少。

　　有很多人认为投资只是有钱人的事情，跟自己无关。岂不知世界上每一个富豪的诞生都与“投资”有关。世界财富也正是因为投资活动的存在而充满了活力。当下我们亟需扭转的一个观念就是，积累财富不能靠工资，而应该去投资。投资是积累财富、让财富增值的最佳手段。

　　投资并不是单纯指把钱投出去，而后坐等回报。投资更多的是投资智慧和思考，而不仅仅是钱。在投资的过程中，财富不过是一串具有弹性的货币化数学符号，可急速暴涨，也可瞬间消弭。收益的幅度取决于大环境，更取决于投资者正确的投资选择和娴熟的驾驭技巧。所以，每个正在投资或者准备投资的人都应该掌握一定的投资知识和技巧，这样面对股票、基金、债券、保险、黄金、房产等纷繁复杂的投资品种时，才不会盲目地跟在别人的后面贸然行动，也不会造成投入了大量的时间、金钱和精力后，依然“杯具”一场的结局。

　　也许你也觉得自己应该学点投资学了，但那些专业而又枯燥的理论读本正在折磨你的热情和自信，那么恭喜你，遇到了《漫画投资学》。本书以漫画的形式，本着实用和有趣的原则，全面系统地讲述了与大家密切相关的投资学知识，为投资爱好者学习如何成功投资提供了切实可行的帮助。

　　本书以轻松、有趣的漫画方式讲述了最常用的投资品种，从股票、基金、外汇到期货，再从债券、保险、黄金到实业投资，涵盖了生活中最主要的投资品种。关于每一种投资工具的特点、种类、如何进行操作、如何规避风险，我们都进行了全面的介绍，针对不同的投资工具还介绍了不同的、科学实用、切实可行的投资方法，以确保投资的安全和理性。

　　阅读本书，当然也还需要你去实际操作，不断总结。学习一些投资的基本原理和理念，并在投资实践中运用这些看似简单的方法和技巧，你也会成为自己的投资专家。希望本书能为你打开财富之门，在投资活动中助你一臂之力，帮助你赢得财富，赢得美好的一生。

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　绪论 投资学

　　投资是指牺牲或放弃现在可用于消费的价值以获取未来更大价值的一种经济活动。简单而言，某人的本金在未来能增值或获得收益的所有活动，都可叫做投资。

　　本书所指的投资主要是家庭投资，或叫个人投资。我们可以作一个假设：你手上现有5000元现金，你可以在节假日与家人一起去旅游或者与朋友一起吃一顿大餐，但是你也可以存入银行来获得利息；可以买入股票或基金，等待分红或涨升；可以买一套纪念金币等待升值。前面一种情况就是花掉金钱（价值），通过消费来获得享受。后面几种情况就是放弃现在的消费，以期获得更多金钱，这就是投资。

　　消费与投资是一个相对的概念。消费是现在享受，放弃未来的收益，投资是放弃现在的享受，获得未来更大的收益。

　　投资的资本来源，既可以是通过节俭的手段增加，如每月工资收入中除去日常消费支出后的节余，也可以是通过负债的方式获得，如借入贷款，还可以采用保证金的交易方式以小搏大，放大自己的投资额度。从理论上说，其投资额度的放大是以风险程度提高为代价，遵循“风险与收益平衡”原则，即收益越高的投资，风险也越大。但是，任何投资都有风险，只是大小程度不同。

　　具体来说，家庭投资的主要成分包括金融市场上买卖的各种资产，如存款、债券、股票、基金、外汇、期货以及在实物市场上买卖的资产，如房地产、金银珠宝、邮票、古玩，或者实业投资，如个人店铺、小型企业等。

　　投资是一种生活态度，是现代城市达人必备的一种生活理念，事实上投资也是理财的一个重要的组成部分。投资不是有钱人的专利，不论贫富，投资都是伴随人生的大事。在这场“人生经营”过程中，每个人都要通过不断的投资积累，来改变自己的人生。

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　投资看天象

　　优秀的投资者，不单单要熟悉自己的投资领域，而且还要了解投资的游戏规则。掌握投资的游戏规则是投资的关键所在。投资规则的要旨在于面对讳莫如深的市场，要能够掌握发展动向，从而选择对自己有利的投资时机。

　　如何才能掌握投资的动向呢？首先我们要了解基本的投资之道。现代社会提供了多种投资渠道：银行存款、保险、股票、债券、黄金、外汇、期货、期权、房地产、艺术品等。若想在投资市场有所收获，就必须熟悉各种投资工具。各种投资工具都有自己的风险和收益特征。存款的收益虽然低，但是非常安全；股票的收益很高，但是风险较大。熟悉了基本投资工具以后，还要结合自己的情况，掌握投资的技巧，学习投资的策略，收集和分析投资的信息。只有平常多积累，才能真正学会投资之道。不仅自己要多看多学，还可以参加各种投资学习班、讲座，阅读报纸杂志，通过电视、网络等媒体多方面获取知识。

　　怎样才能提高我们投资的能力，更好地玩转投资呢？需要从以下几点入手。

　　第一，注重平时积累，平时多浏览这方面的书籍和报纸，不断丰富你的投资知识。

　　第二，日常生活中的经济信息也很重要，比如电视、报纸、杂志等。我们每天都会接触到这样或那样的投资信息，假如你给予一定的关注，并不断地积累和总结，相信终会有所获。

　　第三，实践出真知。在多次的投资实践中我们应对风险的能力就会增强，渐渐地就会熟悉汇率变化、通货膨胀、通货紧缩等对投资的影响，然后就能抓住最有利的时机进行高效投资。

　　总之，要想财源滚滚，就要能清楚辨别投资中的“天象”，把握好时机，进行最佳投资，从而获得最大的收益。

　　投资的成本与收益

　　要学习投资，就必须弄清成本与收益这两个基本问题，这是投资的最主要的两个基本概念。

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　所谓的成本，是指人们进行生产经营或达到一定的目的而付出的金钱、精力等。天下没有免费的午餐，做什么事情都必须有所耗费，换句话说，成本是市场交易的结果，是为了得到自己所需要的有价值的东西而放弃的自己所拥有的有价值的东西。

　　例如，一个老板租了一个店面卖面包，店面租金是每天30元，他又要花费30元（原料、水、工人的工钱等）做出一百个面包，他现在每个面包的成本就是（30+30）/100=0.6元，一个顾客看到面包很新鲜就要买二十个，于是他跟老板讲价，要求老板0.4元卖给他，但是老板不卖，他说这连本钱都挣不回来。老板已经算过了每个面包0.6元才能保本，那个顾客出价0.4元低于他的成本，他当然不会卖了。

　　其实投资也是这样的，不管做什么样的投资，都要学会控制成本，要以最少的支出获得最大的利润，这就要求你学会控制投资成本，最起码要保证成本的安全。

　　所谓的收益，就是想要获得的东西，这“东西”可以是物质上的，也可以是精神上的，但必然是稀缺资源。通俗地讲，收益是指投资者从投资中所获得的投资报酬，即扣除各种成本后投资者所得到的利润。

　　例如上面所讲的面包店老板的例子，如果他以0.8元的价格卖掉100个面包，则他的收益就是20元（100×0.8－100×0.6）。

　　但是我们要知道的是，不是所有的收益都能折算成金钱，对于不能折算成金钱的收益，经济学没有直接的办法来比较大小，也就是说对于收益不能折算成金钱的，经济学是无能为力的。但是投资学上的成本和收益都是能用货币值来表现的，这个作为投资人大可不必担心。

　　作为投资人，第一步就是要学会成本和收益的核算，这样才能灵活运用资金，分配投资额度，使得自己的财富增长得更快。

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　　制订符合自己的投资计划

　　做任何事情都要选择适合自己的。做不合适的事，结果只能是事与愿违。试想一下，如果让姚明改行举重，他会像在NBA球场上一样呼风唤雨，独霸一方吗？投资也是一样，别人赚钱了的投资项目，你去有可能亏得底朝天。在适合自己的领域竞技，是任何人都应该明白的前提。

　　适合自己的就是最好的，那么我们应该如何选择适合自己的投资呢？专家建议我们要注意以下几点：

　　第一，选择与自己风险承受能力相适应的投资。不同的投资者的投资应该有所区别。稳健的投资者多注重资金的安全性，可选择国债等有固定收益的投资工具；而那些愿意承担较大风险、以期获得较多收益和增值的投资者，可潜心选择普通股，尤其是那些具有成长潜力的普通股。当然这些投资都应以自己所能承受的风险为依据。

　　第二，选择与自己情趣爱好关系密切的投资。随着人们经济收入的增加，生活水平的提高，邮票、字画、珠宝、古玩、钱币等投资品种也开始进入了寻常百姓家。通过投资收藏品获得丰厚的经济效益和精神陶冶，也不失为一箭双雕的美事。

　　第三，根据家庭收入选择适合自己的投资。中低收入家庭一般适合选择保险类型的投资；中高收入的家庭的投资规划一般集中在个性化的金融服务上，各种新型的金融产品和金融工具都是他们青睐的对象；高收入家庭一般把目标瞄准证券投资，如国债和股票。

　　因此，在投资的时候绝对不能盲从，要根据自己的兴趣爱好出发，才能深入进去，达到既赢得财富又陶冶情操的双赢效果。

　　投资心理与自我认知

　　投资不是所有人都能做好的一件事，成功的投资者要具有基本的投资素养，这样才能在致富路上走得更顺利。比如说，你要有足够的耐心，能够承受一定的投资风险和压力，还要有足够的自信，这样才能在投资中崭露头角，在变通中抓住最好的投资时机。

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　卓越的股票投资专家彼得·林奇认为投资所必需的个人素质应该包括：耐心、自立、常识、对于痛苦的忍耐力、心胸开阔、超然、坚持不懈、谦逊、灵活、愿意独立研究、能够主动承认错误以及能够在市场普遍性恐慌之中不受影响而保持冷静的能力。就智商而言，最优秀的投资者的智商既不属于智商最高的3％，也不属于最低的10％，而是介于两者之间。

　　实际上，投资是一项智力活动，没有一定的投资知识和技巧是很难在投资市场立足的。有人认为，要想在投资中赚钱，必须有很高的智商，否则只能赔钱，因为在投资上，总是聪明人赚傻瓜的钱。

　　这样说虽然也有一定的道理，但事实也不尽然。高智商并不一定会带来投资的成功。那些负责研究股票的专家学者，虽然以分析研究股票为业，通晓各种分析技巧，整日潜心收集各方面信息，但由此致富的人也寥若晨星。即使有人赚了钱，也不是太多，所以也谈不上因此致富。不少分析师、研究员虽然有丰富的投资知识，但由于无法克服情绪上的障碍，一投入股市实战便打败仗。

　　投资是一项十分复杂的工作，需要具有良好的个人素质。欲在投资中一展个人抱负，必须认清楚自己，自觉审视自身的心理弱点，加强心理锻炼，摆脱错误的心态，培养正确的心态，从而为投资制胜打下坚实的基础。

　　树立风险意识，做好投资准备

　　世界上没有包赚不赔的买卖，只要进行投资就会有亏损的可能，在投资前，我们需要了解一下关于投资风险的常识。

　　一般情况下，投资的风险具有以下几个特点：

　　第一，风险是客观存在的，人们可以通过对风险的认识，来降低风险发生的次数和减少损失的程度，但是不可能完全消除风险。

　　第二，风险的存在与客观的环境有关，当客观环境改变时，风险也可能随之变化。

　　第三，风险伴随着投资者的行动的开展而存在。所以各投资者面临的风险既有共性，又有差异。

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　投资者没有人能预测到自己是亏是赚，但不怕一万，最怕万一。因此，投资需谨慎，尤其是渴望致富的投资者，一定要做好最坏的心理准备。闲钱是你亏得起的金钱，有一个可能失败的心理准备，即使亏了也不会影响投资者正常的生活。在投资史上，因为投资失败而终身不幸的故事不是少数。当初科技股火暴时，有些人把全部财产都投入了科技股，将自己的未来都交给了这些股票。结果，一场游戏一场梦，很多科技股大跌，一些人半辈子的积蓄，一夜之间一文不值。

　　投资市场有太多的不确定：今日股价大升几千点，明早醒了，突然又暴跌几千点，大起大落。因此，当你打算投资的时候，应当先问问自己是否输得起。

　　作为一个真正的投资者，要有很强的风险敏感度，并且要有专业的知识做铺垫，这样才能在风险来临的时候，沉着应对。

　　一个成功的投资者不但能识破投资的风险，还能在风险中抓住投资的机会，不管是在通货紧缩的情况下，还是在通货膨胀的情况下，都能让自己的投资安全进行。

　　股市中的赢家心态

　　犹太人很重视金钱，并认为金钱是神圣的物品。但是在赚取金钱的时候，他们却只把赚钱过程当做是一种很好玩的游戏。

　　有一位富有的犹太金融家就坚持这样的赚钱观念，他绝不会让赚钱变成一种心理上的负担。虽然在投资股票的时候，股价刺激着每一个人的神经，可他只想象着这是将钱投入了一次次危险但有趣的游戏中。他相信只有以这样游戏的心态去炒股，才是最佳的赚钱心态。

　　他说，在年轻的时候，他曾赚钱赚到痴迷的程度。在当时，他有一个习惯，每当黄昏的时候，他就到小报摊上买一份载有股市收盘信息的当地晚报回家阅读。当他的朋友都在娱乐的时候，他说：“有些人热衷于研究棒球或者足球，我却喜欢研究怎么赚钱。其实这也是种娱乐，有趣又刺激。”

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　心态对于投资意义重大。可能你无法像上面的投资家那样洒脱，把投资当成一种游戏，但至少你必须在某些方面做到“谨小慎微”，具体来说要注意以下几个方面。

　　克服从众心理。从众心理往往使投资者作出违背其本来意愿的决定，如果不能理智地对待这种从众心理，往往会导致投资失败，利益受损。有些投资者本来可以通过继续持股而获取利润，但由于受到市场气氛的影响，举棋不定，最终坐失良机；有些投资者虽然明知股价已经被投机者炒到了不合理的高度，但由于从众心理的影响，跟风买进，等到被套牢时，悔之晚矣。

　　警惕心中的贪欲。贪婪是投资最大的敌人，贪婪会使人失去理性判断的能力，而不顾投资市场的具体环境，勉强入市。不错，资金不入市不可能赚钱，但贪婪使人忘记了入市的资金也可能亏掉。不顾外在条件，不停地在投资市场跳进跳出是还未能控制自己情绪的投资新手的典型表现之一。克服贪婪，你就离成功近了一步。

　　此外，作为一个成功的投资者还必须相信自己的决定，不冲动，有信心和耐心。投资领域是一个暴露人性弱点和优点的剧场，我们偶尔也要做一个旁观者，来看看自己的角色是否依然在控制之中。

　　什么是股票

　　吉姆斯·林是一个传奇的股市投资者，他在股市上经历了人生的大起大落。股市造就了他的财富，但最终也毁了他的财富。

　　吉姆斯·林出身贫寒，在很小的时候就逃出家浪迹四方。后来，他找了一份电机技术人员的工作，勉强维持生活。可是他并不满足于现状，他想自己创业，于是在有了一些积蓄之后，他开了一家小的电机工程行。他善于捕捉商机，很快就做了几笔大生意。渐渐地，他的生意越做越好，营业额也越来越大。这时，他想到要创立自己的公司，发行自己公司的股票，以筹集更多的资金，拓展企业的规模。后来，他顺利地实现了自己的想法，并只用了几个月的时间就将自己公司的股票发行完毕，从而使公司的身价翻了好几番。

围观不语

上周突破是有效。但操作不好，还是不容易赚钱。

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　他从一开始的积极发行和推销自己公司的股票到收购别的公司，到后来的不断扩张，再到成为众人瞩目的风云人物，不过就用了20年。

　　谁能想到，创业时，只有3000美元的他，在20年后，净资产竟达到了1亿美元！

　　正当人们认为他的成就无人能敌的时候，他却在美国股市的大滑坡中损失惨重。世事难料，真是成也股票，败也股票！

　　股票投资是一种常见的投资方式，为人们所熟悉。现今，在我国各个城市都遍布着不同年龄阶段的股民，他们为股票的高收益所吸引，为高风险而心跳。股市的一次操作，就能造就一批富翁，同时也可能会让另一批人一无所有。

　　什么是股票？股票的种类都有哪些呢？股票的运行规则又是什么呢？你是不是也对这种神秘的东西而蠢蠢欲动呢？那么就跟随小魔女一起去揭开股票的神秘面纱吧！

　　如何确定最佳买入时机

　　比尔·盖茨是一个善于把握时机的天才，他曾经感慨地说：“时机就是一种巨大的财富，抓住机遇，就能成功。”

　　在1980年与IBM公司一次决定命运的会议上，计算机产业或者可以说整个商业领域的未来被改写了。事情大大出乎人们的意料--蓝色巨人公司的主管与西雅图的一家小软件公司签约，为自己的首部个人电脑开发操作系统。蓝色巨人公司的人员以为这仅仅是向小合同商外购不重要的部件的举动。毕竟，他们做的是计算机硬件生意，硬件才是利润的竞争所在。但是他们错了，世界将要改变。在毫不知情的情况下，他们把自己的市场统领地位拱手让给比尔·盖茨的微软公司。

　　在很大程度上IBM被比尔·盖茨利用了，盖茨是幸运的，但是如果同样的机会落到其他人身上，结果也许就大不相同了。IBM挑选了比尔·盖茨，这个从不错失良机的人，在关系到一生的重大时机前，他抓住了最重要的部分。IBM忽视的也正是盖茨所清晰看到的，计算机世界正在发生着翻天覆地的变化，这被管理理论家称为转型。